L'header bidding è una tecnica di pubblicità programmatica che consente agli editori di offrire l'inventario a più ad exchange simultaneamente prima di effettuare le chiamate al proprio ad server. Ciò consente agli editori di aumentare le entrate pubblicitarie offrendo agli acquirenti più opportunità di fare offerte sul loro inventario. Questo processo avviene attraverso un pezzo di codice nell'intestazione del sito web dell'editore, da cui il nome "header bidding".
Il principale vantaggio dell'header bidding è che consente agli editori di massimizzare i loro ricavi pubblicitari permettendo a un maggior numero di acquirenti di fare offerte sul loro inventario. In questo modo gli editori hanno un maggiore controllo sul proprio inventario e possono impostare offerte minime più alte, con conseguenti maggiori entrate pubblicitarie. Inoltre, l'header bidding può migliorare l'esperienza degli utenti, in quanto consente loro di visualizzare annunci più pertinenti e contribuisce a ridurre la latenza.
L'header bidding funziona consentendo agli editori di offrire il proprio inventario a più ad exchange contemporaneamente prima di chiamare il proprio ad server. Ogni ad exchange ha quindi l'opportunità di fare un'offerta sull'inventario e il miglior offerente si aggiudica l'impressione. Questo processo avviene in tempo reale e si svolge nell'header del sito web dell'editore.
Una delle principali sfide che gli editori devono affrontare quando implementano l'header bidding è la corretta impostazione del codice. Questo processo può richiedere molto tempo e una buona conoscenza della tecnologia. Inoltre, gli editori devono avere accesso a più ad exchange per poter trarre il massimo vantaggio dall'header bidding.
Per trarre il massimo vantaggio dall'header bidding, gli editori devono assicurarsi che il loro codice sia impostato correttamente e che abbiano accesso a più ad exchange. Inoltre, gli editori dovrebbero prendere in considerazione l'utilizzo di un wrapper per l'header bidding, che consente di gestire più fonti di domanda in un unico luogo. Ciò può contribuire a snellire il processo e a ridurre la latenza.
È stato dimostrato che l'header bidding riduce le frodi pubblicitarie, consentendo agli acquirenti di fare offerte sull'inventario in tempo reale. Ciò contribuisce a ridurre il rischio di frode, in quanto gli acquirenti possono vedere esattamente su cosa stanno facendo un'offerta prima di effettuare un acquisto. Inoltre, l'header bidding può contribuire a ridurre la latenza, il che può ridurre anche il rischio di attività fraudolente.
Gli editori devono essere consapevoli degli impression cap quando implementano l'header bidding. Un impression cap è un limite impostato dall'editore che limita il numero di volte in cui un annuncio può essere servito a un utente. Questo può aiutare a ridurre la latenza e a garantire che gli annunci serviti siano pertinenti.
L'header bidding sta diventando sempre più popolare tra gli editori e probabilmente diventerà lo standard per la pubblicità programmatica nel prossimo futuro. Ciò consentirà agli editori di massimizzare le entrate pubblicitarie e di garantire agli acquirenti la migliore esperienza possibile. Inoltre, l'header bidding contribuirà a ridurre la latenza e a migliorare l'esperienza utente dei clienti.
L'header bidding per gli acquirenti è un modo in cui gli acquirenti possono fare offerte sull'inventario prima che venga messo all'asta dall'exchange. Ciò consente agli acquirenti di ottenere un prezzo migliore per il loro inventario, in quanto sono in grado di fare un'offerta prima che questo venga inviato all'exchange.
L'header bidding è una tecnologia relativamente nuova, progettata per aiutare gli editori a incrementare le entrate pubblicitarie. L'header bidding consente agli editori di offrire il proprio inventario pubblicitario a più ad exchange simultaneamente, invece di passare attraverso un tradizionale processo a cascata. Questo permette agli editori di ottenere il prezzo più alto possibile per il loro inventario pubblicitario e, in ultima analisi, di ottenere maggiori entrate per l'editore.
Nei modelli tradizionali a cascata, gli editori vendono l'inventario pubblicitario agli ad network e ad altre piattaforme demand-side (DSP) attraverso una sequenza di fasi, o "livelli". Nell'header bidding, invece, gli editori rendono disponibile il proprio inventario pubblicitario a più demand partner contemporaneamente, attraverso un'asta in tempo reale che si svolge prima che venga chiamato l'ad server.
L'header bidding offre diversi vantaggi rispetto al tradizionale modello a cascata. In primo luogo, consente agli editori di attingere a un bacino di domanda più ampio, con conseguenti CPM più elevati. In secondo luogo, offre una maggiore trasparenza nel processo di offerta, consentendo agli editori di prendere decisioni più informate sui partner della domanda con cui lavorare. Infine, consente agli editori di ottimizzare il proprio inventario pubblicitario tra più demand partner, con conseguenti maggiori ricavi complessivi.
L'header bidding è un tipo di pubblicità programmatica che consente agli editori di offrire l'inventario pubblicitario a più ad exchange contemporaneamente. Questo permette agli editori di ottenere il prezzo più alto possibile per il loro inventario pubblicitario, poiché ogni exchange compete con gli altri per aggiudicarsi il posizionamento degli annunci.
Esistono tre tipi di offerte: richiesta di proposta (RFP), richiesta di informazioni (RFI) e richiesta di offerta (RFQ).