Utilizzando gli spazi pubblicitari tradizionali
Le organizzazioni non profit possono anche sfruttare gli spazi pubblicitari tradizionali per aumentare la loro portata. Si tratta di stampa, pubblicità radiofonica e televisiva e campagne e-mail. Le organizzazioni devono considerare il rapporto costo-efficacia di ciascun metodo, il loro budget e il risultato desiderato quando decidono quali metodi perseguire. Inoltre, molti canali pubblicitari tradizionali offrono sconti alle organizzazioni non profit, consentendo loro di massimizzare l’impatto del proprio budget.
Stabilire un budget di marketing
Quando si sviluppa una campagna pubblicitaria, è importante che le organizzazioni non profit stabiliscano un budget di marketing. Questo aiuterà a garantire che le organizzazioni rimangano entro i loro limiti finanziari, pur raggiungendo efficacemente i loro obiettivi. Inoltre, un budget aiuterà le organizzazioni a pianificare le campagne future e a monitorare i progressi di un’iniziativa pubblicitaria.
Per distinguersi dalla concorrenza, le organizzazioni non profit dovrebbero sforzarsi di creare contenuti unici che risuonino con il loro pubblico di riferimento. Ciò potrebbe includere infografiche, video e immagini. Inoltre, i contenuti devono essere adattati agli obiettivi dell’organizzazione, sia che si tratti di promuovere donazioni, generare consapevolezza o aumentare l’impegno dei volontari.
Prima di lanciare una campagna pubblicitaria, le organizzazioni non profit dovrebbero identificare il proprio pubblico di riferimento. Questo aiuterà le organizzazioni a creare contenuti specifici per i loro mercati di riferimento, con conseguenti tassi di coinvolgimento più elevati. Inoltre, le organizzazioni non profit dovrebbero considerare i dati demografici, gli interessi e il comportamento del loro pubblico di riferimento quando sviluppano una strategia pubblicitaria.
Collaborare con gli influencer
L’influencer marketing è un modo efficace per le organizzazioni non profit di aumentare la propria portata e coinvolgere il pubblico di riferimento. Le organizzazioni dovrebbero considerare la possibilità di collaborare con influencer che condividono gli stessi valori e la stessa missione della loro organizzazione. Inoltre, gli influencer possono aiutare le organizzazioni non profit a creare e condividere contenuti, consentendo loro di raggiungere più persone in modo più efficace.
Trovare opportunità pubblicitarie strategiche
Le organizzazioni non profit dovrebbero anche cercare opportunità pubblicitarie strategiche che possano aiutarle a raggiungere il pubblico desiderato. Ciò potrebbe includere la sponsorizzazione di eventi, la sponsorizzazione di un podcast o l’utilizzo di piattaforme pubblicitarie digitali. Le organizzazioni devono ricercare e identificare le potenziali opportunità che meglio si adattano ai loro obiettivi e al loro budget.
Misurare le prestazioni pubblicitarie
Le organizzazioni devono monitorare e misurare le prestazioni pubblicitarie per identificare i metodi più efficaci. Ciò potrebbe includere il monitoraggio del traffico del sito web, delle conversioni, delle donazioni e dei tassi di coinvolgimento. Inoltre, le organizzazioni non profit dovrebbero valutare l’impatto delle loro campagne pubblicitarie per apportare miglioramenti e garantire che il loro budget sia utilizzato nel modo più efficace.
Esistono diversi tipi di pubblicità che possono essere utilizzati dalle organizzazioni non profit. Un tipo di pubblicità è chiamato annunci di servizio pubblico (PSA). Si tratta di messaggi brevi che vengono trasmessi gratuitamente in televisione o alla radio per promuovere una causa o sensibilizzare l’opinione pubblica su un problema. Un altro tipo di pubblicità che può essere utilizzato per le organizzazioni non profit è il cause marketing. Si tratta del caso in cui un’azienda collabora con un’organizzazione non profit per promuovere una causa o un problema comune. Per esempio, un’azienda potrebbe donare una parte dei suoi proventi a un’organizzazione non profit che lavora per porre fine al fenomeno dei senzatetto.
Le 3 C del marketing non profit sono:
1. Collaborazione – Lavorare con altre organizzazioni e individui per creare relazioni reciprocamente vantaggiose.
2. Connessione – Stabilire e mantenere relazioni con il pubblico chiave.
3. Comunicazione – Condividere con il pubblico informazioni sulla propria organizzazione e sulla sua missione.
Esistono diversi modi per pubblicizzare gratuitamente la propria nonprofit. Un modo è quello di inserire la vostra organizzazione nelle directory online. Questo vi aiuterà ad aumentare la vostra visibilità e a raggiungere un pubblico più vasto. Potete anche inviare comunicati stampa alle testate giornalistiche locali e pubblicare informazioni sulla vostra organizzazione non profit sui siti di social media. Inoltre, potete distribuire volantini e opuscoli nella vostra comunità. Sfruttando questi metodi di pubblicità gratuita, potete aumentare la consapevolezza della vostra nonprofit e della sua causa.