L'Hype Cycle è una rappresentazione grafica delle fasi tipiche dell'adozione di una nuova tecnologia o innovazione, comunemente utilizzata nel settore tecnologico. Riflette l'atteggiamento mutevole dei consumatori e degli operatori di mercato nei confronti di una particolare tecnologia e il modo in cui l'entusiasmo si accumula nel tempo. L'Hype Cycle è uno strumento prezioso per le organizzazioni per comprendere il ciclo di vita dei loro prodotti e servizi e per pianificare di conseguenza le strategie di marketing e di vendita.
L'Hype Cycle è suddiviso in cinque fasi distinte, che sono: l'innesco tecnologico, il picco delle aspettative gonfiate, il baratro della disillusione, la pendenza dell'illuminazione e l'altopiano della produttività. L'innesco tecnologico segna l'inizio del ciclo, quando viene introdotta una nuova tecnologia. In seguito, il Picco delle aspettative gonfiate è un periodo di eccitazione ed entusiasmo, in quanto le persone sono entusiaste del potenziale della nuova tecnologia. Segue poi la fase di disillusione, in cui l'entusiasmo iniziale svanisce e le persone diventano scettiche sul potenziale della tecnologia. Seguono poi la Pendenza dell'Illuminazione, in cui la tecnologia viene perfezionata e compresa meglio, e l'Altopiano della Produttività, in cui la tecnologia viene finalmente accettata e adottata dal mainstream.
L'innesco tecnologico segna l'inizio del ciclo, quando una nuova tecnologia viene introdotta per la prima volta. Questa fase è caratterizzata da un'eccitazione e da un'attesa, in quanto le persone attendono con impazienza la nuova tecnologia. È il momento in cui le aziende iniziano a investire nella tecnologia, perché sono ottimiste sul suo potenziale.
Il picco delle aspettative gonfiate è un periodo di eccitazione ed entusiasmo, in cui le persone sono entusiaste del potenziale della nuova tecnologia. Questo è il momento in cui la tecnologia raggiunge il suo massimo livello di popolarità e il mercato viene inondato da nuovi prodotti e servizi associati alla tecnologia. Tuttavia, è anche il momento in cui le aspettative diventano irrealistiche e la tecnologia non riesce a soddisfare l'entusiasmo iniziale.
Il periodo di disillusione è un periodo di delusione e di dubbio, in cui l'entusiasmo iniziale svanisce e le persone diventano scettiche sul potenziale della tecnologia. Questo è il momento in cui le aziende iniziano ad abbandonare la tecnologia e il mercato inizia a raffreddarsi.
La Pendenza dell'Illuminazione è un periodo di perfezionamento e comprensione, in cui la tecnologia viene ulteriormente sviluppata e migliorata. Si tratta di un periodo di crescita più lento, ma è una fase necessaria per l'adozione della tecnologia.
Il Plateau of Productivity è la fase finale dell'Hype Cycle, quando la tecnologia viene finalmente accettata e adottata dal mainstream. Questo è il momento in cui la tecnologia raggiunge il suo massimo livello di adozione e il mercato è invaso da prodotti e servizi associati alla tecnologia.
L'Hype Cycle è uno strumento prezioso per le organizzazioni per comprendere il ciclo di vita dei loro prodotti e servizi e per pianificare di conseguenza le loro strategie di marketing e di vendita. Comprendendo le varie fasi dell'Hype Cycle, le organizzazioni possono anticipare meglio il successo dei loro prodotti e servizi e prendere decisioni migliori sugli investimenti in nuove tecnologie.
Il modello Hype Cycle è stato creato da Gartner nel 1995 per aiutare le aziende a capire meglio come le nuove tecnologie emergono, maturano e vengono assimilate nel mainstream. Il modello descrive le cinque fasi che una nuova tecnologia attraversa dalla sua nascita all'adozione diffusa:
1. Nella fase di "innesco dell'innovazione", una nuova tecnologia viene introdotta e genera molto scalpore.
2. Nella fase del "picco di aspettative gonfiate", il clamore intorno alla nuova tecnologia raggiunge il suo apice e le aspettative sono spesso irrealistiche.
3. Nella fase del "baratro della disillusione", la nuova tecnologia non è all'altezza del clamore e molte persone perdono interesse.
4. Nella fase "slope of enlightenment", alcune persone iniziano a vedere il potenziale della nuova tecnologia e iniziano a usarla in modo più efficace.
5. Nella fase del "plateau della produttività", la nuova tecnologia viene ampiamente accettata e integrata nelle pratiche aziendali tradizionali.
L'Hype Cycle è una rappresentazione grafica della maturità, dell'adozione e dell'applicazione sociale di specifiche tecnologie. Il ciclo dell'hype fornisce una visione di come una tecnologia o un'applicazione si evolverà nel tempo, dal suo concepimento iniziale fino all'adozione finale e all'utilizzo mainstream. Il ciclo è suddiviso in cinque fasi distinte:
1. Trigger tecnologico: È il momento in cui una nuova tecnologia viene introdotta o pubblicizzata per la prima volta. In genere è seguito da un periodo di hype, quando gli early adopters iniziano a sperimentare la nuova tecnologia.
2. Picco di aspettative gonfiate: È il momento in cui l'hype che circonda una nuova tecnologia raggiunge il suo apice. In questa fase, spesso c'è uno scollamento tra l'hype e la realtà della tecnologia, e può essere difficile discernere il suo vero potenziale.
3. Il baratro della disillusione: È il momento in cui il clamore che circonda una nuova tecnologia inizia a svanire. In questa fase, gli early adopter possono rimanere delusi dalla tecnologia, che non soddisfa le loro aspettative.
4. Pendenza dell'illuminazione: È il punto in cui una nuova tecnologia inizia a essere compresa e il suo vero potenziale comincia a essere realizzato.
5. Altopiano della produttività: È il punto in cui una nuova tecnologia viene pienamente adottata e integrata nella società tradizionale.