Una panoramica sulla gestione dei media guadagnati

1. Definizione di Earned Media Management

L'EMM è un termine generico che comprende tutte le attività di marketing che non coinvolgono i media a pagamento. Include attività come il content marketing, l'influencer marketing, il social media marketing e le pubbliche relazioni. L'obiettivo dell'EMM è quello di creare un'eco organica e di base su un prodotto, un servizio o un individuo. Viene spesso utilizzato per integrare una strategia di media a pagamento, in quanto aiuta ad amplificare il messaggio di un marchio e a raggiungere il pubblico esistente.

2. Comprendere i vantaggi dell'EMM

L'EMM può essere molto efficace nel contribuire a costruire la reputazione e la credibilità di un marchio. Sfruttando il potere del passaparola, l'EMM può contribuire a creare una percezione positiva di un marchio agli occhi del suo mercato di riferimento. Inoltre, l'EMM può essere utilizzato per favorire le relazioni con gli influencer, al fine di aumentare la visibilità e la credibilità del marchio. Questo può essere particolarmente vantaggioso per le piccole imprese che non dispongono di un budget per la pubblicità a pagamento.

3. Stabilire una strategia EMM

Per massimizzare l'efficacia di una campagna EMM, è importante sviluppare una strategia completa. Questa strategia dovrebbe includere un'analisi del mercato di riferimento, una valutazione della posizione attuale del marchio e una descrizione degli obiettivi generali della campagna. È inoltre importante identificare i canali migliori per l'EMM e il tipo di contenuti da creare.

4. Formulare un piano EMM

Una volta stabilita la strategia EMM, il passo successivo consiste nel creare un piano attuabile. Questo piano deve includere compiti e tappe specifiche da raggiungere per raggiungere gli obiettivi desiderati. Il piano deve anche includere una tempistica e un budget, oltre a un elenco delle risorse necessarie per implementarlo.

5. Identificare le giuste metriche per misurare l'EMM

Per misurare l'efficacia di una campagna EMM, è importante identificare le giuste metriche. Queste includono il monitoraggio del numero di impressioni, dei tassi di coinvolgimento e del traffico del sito web. È inoltre importante misurare la qualità dei contenuti creati e il sentiment generale del pubblico.

6. Creare un budget EMM

Creare una campagna EMM efficace richiede tempo e denaro. È importante creare un budget realistico e adeguato alle dimensioni e alla portata della campagna. Questo budget dovrebbe includere sia i costi di creazione dei contenuti sia le spese associate all'influencer marketing.

7. Una volta avviata una campagna di EMM, è importante analizzarne l'efficacia. Ciò include il monitoraggio delle varie metriche sopra menzionate, nonché la valutazione del sentiment del pubblico. È inoltre importante misurare l'impatto della campagna sulla consapevolezza e sulla reputazione complessiva del marchio.

8. Identificare i canali giusti per l'EMM

Per massimizzare l'efficacia di una campagna EMM, è importante identificare i canali giusti. Ciò include canali tradizionali come la televisione e la radio, ma anche piattaforme più recenti come i social media e i blog. È inoltre importante identificare gli influencer del mercato target che possono contribuire ad amplificare il messaggio.

9. Sfruttare i social media per l'EMM

I social media sono uno degli strumenti più potenti per l'EMM. Offrono ai marchi una piattaforma per connettersi con il proprio pubblico di riferimento in modo autentico e significativo. I social media offrono anche l'opportunità ai marchi di impegnarsi con gli influencer per aumentare la loro visibilità e credibilità.

In definitiva, l'EMM è un modo efficace per i marchi di creare un'eco organica e raggiungere un pubblico più ampio. Sfruttando il potere del passaparola, l'EMM può contribuire a costruire la reputazione e la fiducia di un marchio. Con la strategia, il piano, il budget e i canali giusti, i marchi possono massimizzare il potenziale delle loro campagne EMM.