L'ottimizzazione dei social media (SMO) è il processo di aumento della consapevolezza di un prodotto, marchio o evento sui social media. SMO implica l'analisi del contenuto che risuonerà maggiormente con i follower di un account, inclusi grafica, testo, hashtag e collegamenti.
Come ottimizzare i contenuti dei social media
Per determinare quale tipo di contenuto è più adatto al loro pubblico, i gestori dei social media di solito iniziano identificando ciò che i loro follower stanno cercando e dove lo stanno cercando. Ciò include spesso l'esame di quali piattaforme di social media offrono le maggiori opportunità per interagire con i loro clienti ideali. I social network come Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat, YouTube e Pinterest si rivolgono ciascuno a una fascia demografica distinta di utenti, quindi parte dell'ottimizzazione dei social media è adattare il contenuto di conseguenza.
Soprattutto su reti basate su hashtag come Instagram e Twitter, l'ottimizzazione dei social media comporta anche l'identificazione di hashtag che aumenteranno la probabilità che un utente veda uno specifico contenuto. Ad esempio, un'officina riparerà gli hashtag di tendenza che sono rilevanti per il settore dei servizi automobilistici e li utilizzerà strategicamente per presentare i propri contenuti al pubblico di destinazione.
La maggior parte delle reti ha specifiche per il tipo di contenuto che può essere condiviso. Indicano quali proporzioni dovrebbero avere le immagini / i video, nonché i limiti di caratteri per il testo e quanti hashtag, immagini e collegamenti possono essere inclusi in un post. Tutte queste specifiche sono considerazioni importanti quando si sviluppa una strategia di ottimizzazione dei social media. Gli strumenti di gestione dei social media come Hootsuite, Buffer e Later sono utili per organizzare e pianificare i contenuti in base ai requisiti di ciascuna rete.
Ottimizzazione dei social media vs social media marketing
A differenza del social media marketing (SMM), che si occupa principalmente della pubblicità a pagamento sui social network, l'ottimizzazione dei social media si concentra sui contenuti organici (non a pagamento). Tuttavia, i due concetti sono strettamente intrecciati perché entrambi hanno un impatto sulle prestazioni complessive di un account di social media e sui profitti dell'azienda. Se un account di social media (e il contenuto che condivide) è ottimizzato, è più probabile che qualsiasi campagna di social media marketing abbia successo. A volte, le prestazioni di un account di social media possono essere migliorate implementando una campagna SMM, rendendo così il processo di SMO un po 'più semplice.
SMO vs. SEO
Anche l'ottimizzazione dei social media e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sono strettamente correlate. L'ottimizzazione dei motori di ricerca implica la pianificazione delle parole chiave e la regolazione del contenuto del sito per massimizzare le possibilità di posizionamento del sito tra i risultati di ricerca per quei termini. Ciò dipende in gran parte dall'algoritmo di ciascun motore di ricerca. Questi algoritmi spesso considerano il rendimento dei collegamenti di un sito Web sui social media quando determinano le prestazioni di ricerca complessive, quindi la strategia SMO di un sito Web è uno strumento importante anche per la SEO.