La direzione della fiera di Berlino ha dovuto negoziare a lungo con Sony. Sembra che il corteggiamento dell'ultimo grande fornitore di CE abbia dato i suoi frutti. Il produttore è tornato all'IFA 2007 nella capitale. E Sony ha anche trovato una casa a Berlino lontano dalla fiera.
Sony è arrivata nella capitale tedesca. Recentemente, il produttore di elettronica di consumo ha completato il trasferimento della sua sede da Colonia a Berlino e ha festeggiato nel Sony Center a Potsdamer Platz. Congratulazioni importanti sono venute dal sindaco di Berlino Klaus Wowereit. È stato lui, e non l'azienda stessa, ad annunciare la partecipazione del produttore CE all'IFA di quest'anno. Dopo lunghe trattative con la direzione della fiera di Berlino, l'azienda ha deciso di lasciarla all'assenza di un anno.
Dal 31 agosto al 4 settembre, Sony sarà rappresentata nel padiglione 7 con la sua intera gamma di prodotti CE, compresi i lettori Blu-ray, i televisori LCD e gli highlights del segmento della fotografia digitale. Indipendentemente dai prodotti, i partner commerciali devono svolgere il ruolo più importante per Sony. "L'uso mirato di IFA 2007 come piattaforma di vendita ci offre non solo un chiaro posizionamento ma anche condizioni ottimali per colloqui intensivi con il commercio", è certo il capo tedesco di Sony, Manfred Gerdes.
Il piano di usare IFA quest'anno specificamente come piattaforma di commercio e ordini è in linea con il concetto generale di fiera. I concessionari saranno più coinvolti rispetto agli anni precedenti per avvicinare le nuove tecnologie ai visitatori della fiera - per esempio all'IFA ci si concentra sulla TV HD. Per costruire questo ponte verso il cliente, IFA ha già concordato in anticipo una stretta collaborazione con le cooperative di rivenditori Euronics, Expert e Telering.