Pay per Click, abbreviato in PPC, è un metodo di fatturazione per la pubblicità a pagamento: non è l'annuncio stesso che viene addebitato, ma il clic su di esso. Questo permette di calcolare le campagne con precisione.
Pay per Click è adatto a campagne pubblicitarie orientate al budget e porta più visitatori attraverso i clic degli annunci. Il pagamento su click significa che la misura pubblicitaria costa solo se un potenziale cliente compie l'azione desiderata. Il clic lo porta alla pagina collegata. La homepage della homepage così come qualsiasi sottopagina o pagina di destinazione può essere collegata. In questo modo, i visitatori sono guidati verso un contenuto specifico.
Calcolo esatto dei costi
Prima dell'inizio della campagna, il budget disponibile è impostato e si determina quanto sarà pagato per clic. In questo modo, gli inserzionisti sanno in anticipo esattamente quanto investiranno in totale per un certo numero di visitatori. I costi per clic sono chiamati CPC o costo per clic.
Tailoring al gruppo target
Il metodo di marketing è orientato al successo - i visitatori devono diventare clienti. Questo presuppone che solo gli interessati clicchino sull'annuncio. Altrimenti, ci sarebbe il rischio che molti clic vengano pagati, aumentando così il flusso di visitatori, ma l'investimento si esaurisca per mancanza di acquisizione di clienti. L'annuncio è quindi adattato in anticipo al gruppo target. Il modo in cui questo viene fatto differisce a seconda del fornitore. Gli annunci PPC tramite Google Pay vengono visualizzati quando vengono inseriti determinati termini di ricerca. Nei social network, invece, sono più comuni le aree di interesse, il sesso, l'età e simili criteri di selezione.
Online marketing con Google Pay
Il gruppo target per le campagne di Google può essere definito abbastanza precisamente specificando anche dettagli come una restrizione regionale, escludendo certe parole nelle query di ricerca o permettendo termini correlati. Un vantaggio è la possibilità di registrazione e valutazione statistica da parte del fornitore del motore di ricerca. Il successo dell'annuncio è determinato dal rapporto tra impressioni e clic effettivi - il click through rate (CTR). Viene anche registrato quali termini di ricerca hanno avuto il maggior successo. Questo permette di ottimizzare successivamente le campagne.
Quali operatori di piattaforme lavorano con il Pay per Click?
La pubblicità PPC fa parte del Search Engine Edvertising (SEA) ed è uno strumento di marketing comune ai motori di ricerca: oltre a Google AdWords, tra gli altri, Yahoo Search Marketing come società successore dello sviluppatore americano Goto.com. La pubblicità con pagamento per clic è ancora un metodo di marketing di affiliazione e ha anche trovato la sua strada nelle reti sociali come Facebook e Twitter. Inoltre, ogni operatore di siti web può offrire il servizio, a condizione che sia disponibile un software adatto.