A volte chiamato un collegamento in entrata (IBL), un collegamento a ritroso è un termine utilizzato per descrivere un collegamento ipertestuale esterno che indirizza il traffico da un sito Web a un altro. Nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), un backlink è importante per segnalare la rilevanza di una pagina web a un motore di ricerca. Il ranking di ricerca di una pagina è spesso influenzato dai backlink perché aggiungono uno strato di credibilità agli occhi di motori di ricerca come Google, Bing e DuckDuckGo.
Tipi di backlink
Sebbene la differenza sia trascurabile per un occhio inesperto, esistono due tipi di backlink (link dofollow e nofollow) che hanno implicazioni significative per il ranking SEO di un sito web.
I backlink Dofollow sono il tipo di collegamento più comune perché non richiedono alcun codice HTML aggiuntivo. Sono semplicemente un collegamento ipertestuale o un'immagine, che i motori di ricerca interpretano come una relazione organica tra i siti. Ciò aggiunge credibilità al sito che pubblica il backlink così come l'host del backlink stesso perché entrambi i siti sono visti come fornitori di contenuti di qualità che sono rilevanti per un pubblico specifico.
I backlink nofollow sono meno comuni perché includono un tag "rel = nofollow" che indica specificamente a un motore di ricerca di ignorare l'URL. Vengono in genere utilizzati nei casi in cui un collegamento è stato sponsorizzato (il che significa che un'azienda ha offerto un qualche tipo di compenso da includere in un post), post degli ospiti e link a contratti. Sebbene indirizzino ancora il traffico da un sito a un altro, i link nofollow offrono pochi vantaggi SEO. L'unico avvertimento è che la maggior parte dei motori di ricerca preferisce siti Web a tutto tondo che includono un equilibrio di collegamenti nofollow e dofollow.
Come utilizzare i backlink
L'atto di aggiungere un backlink in un sistema di gestione dei contenuti (CMS) è relativamente semplice; un utente deve solo collegare il testo o l'immagine e l'URL stesso. Come accennato in precedenza, il collegamento da solo diventa automaticamente un backlink dofollow, ma un backlink nofollow richiede l'aggiunta del tag "rel = nofollow" dopo l'attributo href.
È necessaria una strategia per far funzionare il backlink per migliorare la SEO. Sebbene un editore possa teoricamente aggiungere un numero illimitato di collegamenti al proprio contenuto, tali collegamenti sono utili solo per il sito a cui indirizzano il traffico. Ottenere un sito esterno per aggiungere un backlink a volte è un compito noioso che richiede un certo grado di costruzione di relazioni con altri editori. A volte i backlink avvengono in modo organico, ma spesso sono facilitati dagli editori che cercano di migliorare il loro posizionamento SEO.
Search Console di Google linee guida sulla qualità delineano specificamente le violazioni dello schema di collegamento o i backlink utilizzati al solo scopo di manipolare il ranking di ricerca di un sito. Pertanto, questi tipi di collegamenti hanno un impatto negativo sulla SEO, quindi gli esperti di marketing digitale dovrebbero evitare di acquistare o vendere collegamenti, utilizzare collegamenti non naturali o scambiare collegamenti eccessivamente con un altro sito. Nel 2012, Google ha rilasciato un aggiornamento dell'algoritmo (nome in codice "Penguin") che ha penalizzato gli editori ritenuti in violazione delle sue linee guida sul backlink.