L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo di miglioramento di un sito Web o di una pagina Web in modo da aumentare la qualità e la quantità del traffico organico dai motori di ricerca. SEO di successo significa che una pagina web avrà maggiori probabilità di apparire più in alto nella pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP). Il motore di ricerca più popolare è Google, ma anche altri motori di ricerca (Bing, Yahoo, DuckDuckGo, ecc.) Hanno i propri algoritmi unici per la scansione delle pagine web e la restituzione dei migliori risultati di ricerca.
Fattori SEO
La SEO è un processo complesso e in continua evoluzione. Ci sono molti fattori che determinano il posizionamento di una determinata pagina, tra cui:
- Densità delle parole chiave, ovvero la frequenza con cui una parola o una frase targetizzata appare nel contenuto della pagina. (La SEO è migliorata dalle parole chiave utilizzate in modo appropriato.)
- Frequenza di rimbalzo, ovvero la frequenza con cui un utente visita la pagina ed esce senza visitare altre pagine. (Una frequenza di rimbalzo elevata può sminuire il SEO.)
- Metadati o le informazioni che riepilogano il contenuto della pagina.
- Traffico dei social media, che segnala indirettamente che una pagina contiene contenuti molto richiesti. (L'elevato traffico dai social media è vantaggioso per la SEO, ma la mancanza di traffico sui social media non ha necessariamente un impatto negativo).
- Collegamenti, inclusi collegamenti a ritroso, collegamenti in uscita e collegamenti interni, che indicano credibilità e pertinenza da e verso altri contenuti su Internet. (Google guarda con favore ai siti che indirizzano strategicamente il traffico ad altre fonti.)
- EAT (acronimo di Google per competenza, autorità e affidabilità), che significa che una pagina ha un autore rispettabile.
- Sicurezza, come indica il certificato SSL di un sito, che i motori di ricerca utilizzano per verificare che il sito abbia una connessione sicura e che sia sicuro condividere le informazioni personali.
- Velocità di caricamento o tempo impiegato per caricare completamente una pagina web. (Una bassa velocità di caricamento può sminuire il SEO.)
- Reattività mobile o come una pagina web si adatta alle diverse dimensioni dello schermo.
- Esperienza utente o funzionalità che potrebbero migliorare (o diminuire) l'interazione di un utente con il contenuto di una pagina.
Come misurare la SEO
Gli strumenti di monitoraggio SEO come Google Search Console semplificano l'ottenimento di dati istantanei sulle prestazioni dei motori di ricerca specifiche della pagina o dell'intero sito. Gli utenti possono trovare informazioni su quali query generano la maggiore quantità di traffico per un determinato intervallo di date, nonché la posizione di una pagina per parole chiave specifiche.
Mentre il ranking di ricerca di una pagina potrebbe essere l'indicatore più forte delle prestazioni SEO, ci sono molti altri indicatori di successo che sono preziosi quando si misura la SEO. Google Analytics, un'altra piattaforma di reporting del sito Web, fornisce il contesto per altre metriche che potrebbero avere un impatto diretto o indiretto sul ranking SERP di una pagina. Queste metriche includono:
- Tempo sulla pagina
- Pagine per visita
- Traffico mobile
- Frequenza di rimbalzo
- Visite di ritorno