Di solito indicato come marketing programmatico o annunci, la pubblicità programmatica è un modo per sfruttare un acquisto e una vendita basati su algoritmi di pubblicità digitale per indirizzare un pubblico specifico, come segmenti di età, sesso, località sociali o geografiche.
Gli acquirenti di pubblicità programmatica impostano fondamentalmente parametri chiave come prezzo di offerta, copertura, dati sul pubblico specifico, piattaforma e dozzine di altre variabili per ottenere il ROI desiderato per campagna. Gli acquirenti vengono abbinati algoritmicamente all'inventario.
Fonte immagine: infografica sulla pubblicità programmatica da ownerIQ, Inc.
Acquisto e visualizzazione
L'acquisto programmatico di media utilizza un software per automatizzare l'acquisto e il posizionamento dell'inventario multimediale utilizzando un sistema di offerte. Gli acquirenti di pubblicità programmatica impostano parametri chiave come prezzo di offerta, copertura, dati sul pubblico specifico, piattaforma e dozzine di altre variabili. Gli inserzionisti possono anche personalizzare i messaggi in base al pubblico e al contesto previsti per ottenere il ROI desiderato per campagna. Per gli editori, gli annunci vengono visualizzati su un sito in base alle informazioni demografiche sull'utente corrente sul sito e gli annunci corrispondenti vengono visualizzati all'utente in tempo reale.
La tecnologia di pubblicità programmatica consente a tutte le attività pubblicitarie standard come acquisti, offerte, negazioni e inserimenti di annunci di essere automatizzate e completate da software e macchine, senza alcuna interazione umana. È ampiamente accettato che l'acquisto di media programmatici crei un sistema pubblicitario più efficiente e nel complesso più economico.
Pubblicità programmatica nativa
I banner pubblicitari standard e tradizionali dei siti web semplicemente non si adattano agli schermi dei cellulari di oggi. Poiché sempre più inserzionisti adottano la pubblicità programmatica, è necessario disporre di annunci nativi programmatici che si adattino allo spazio pubblicitario sui dispositivi mobili e abbiano un buon rendimento all'interno di nuovi tipi di contenuti dei publisher progettati per gli utenti mobili. Quando si creano annunci nativi programmatici, è necessario considerare l'utilizzo di immagini o titoli diversi e monitorare meglio il rendimento degli annunci nativi insieme ad altre campagne pubblicitarie programmatiche.