Il gruppo Google ha plasmato lo sviluppo dei motori di ricerca e ha dato un contributo decisivo all'organizzazione di Internet e all'aumento della sua utilità. Questo articolo si occupa in dettaglio del servizio di ricerca online.
Il termine si riferisce a un motore di ricerca Internet della società statunitense Google LLC, che è stato lanciato nel 1998 dai due informatici statunitensi Larry Page e Sergey Brin. Oggi, Google è considerato la pagina web più consultata in tutto il mondo e il leader del mercato dei servizi di ricerca online. Ogni giorno elabora più di 3 miliardi di query di ricerca, che rappresentano circa il 73,4% (a giugno 2018) delle query di ricerca online globali, e la sua quota di mercato in Germania è superiore al 90%. Come marchio di maggior valore al mondo, Google compete con altri motori di ricerca come Bing, Yandex o Baidu.
Quali funzioni offre Google agli utenti?
Quando un utente fa una ricerca, dieci risultati di ricerca sono elencati per pagina; opzionalmente, fino a 100 risultati possono essere visualizzati per pagina dello schermo. Per ogni risultato, il titolo, un riassunto del contenuto (snippet) e il link al sito web sono visualizzati di default (sono possibili informazioni aggiuntive). Oltre al servizio di ricerca online, Google LLC, diretto dal manager statunitense Sundar Pichai, offre numerosi servizi gratuiti e finanziati dalla pubblicità, come Google Shopping (ricerca di rivenditori online) o Google Books (ricerca di libri online). Vengono anche offerte diverse funzioni aggiuntive, come il cosiddetto completamento automatico (i suggerimenti per il termine cercato appaiono durante la digitazione) o un controllo ortografico.
Come funziona l'algoritmo di ricerca di Google?
I cosiddetti web crawler (programmi informatici automatizzati) cercano costantemente nuovi contenuti sul web per classificarli secondo i termini di ricerca in termini di rilevanza e qualità - secondo Google, oltre 200 criteri sono utilizzati nella valutazione - e per includerli nell'indice di ricerca. Utilizzando un processo di conversione brevettato, l'algoritmo di ordinamento del fornitore di servizi di ricerca definisce poi il PageRank del testo. Questo valore rappresenta la reputazione della pagina in questione presso Google e permette di trarre conclusioni sulla reputazione di un documento collegato ad altri contenuti web. Oltre al PageRank, i termini di ricerca esistenti (secondo il numero, la distribuzione nello spazio semantico del testo così come la pertinenza al contenuto del testo), il design dei (sotto)titoli così come l'uso di immagini e video sono inclusi nella valutazione. Gli algoritmi di test vengono continuamente adattati alle esigenze attuali; modifiche elementari ai criteri di ranking sono state apportate in particolare con gli aggiornamenti Panda (2011), Penguin (2012) e Hummingbird (2013).
Molti dei fattori di ranking decisivi sono generalmente noti, ma l'azienda ha finora rifiutato di rivelare completamente la sua strategia di ranking dei risultati di ricerca. Secondo i rapporti, l'obiettivo è quello di impedire ai fornitori di spingere in alto contenuti di bassa qualità (ad esempio lo spam) nelle liste dei risultati attraverso la manipolazione. Questo perché i commercianti di contenuti online hanno sempre cercato di ottenere la loro presenza sul web nella prima pagina della lista dei risultati dei motori di ricerca per quanto riguarda le parole chiave del testo. Un'ottimizzazione dei motori di ricerca di questo tipo - se effettuata correttamente - è generalmente ben accolta da Google, poiché i suoi algoritmi di controllo possono valutare più facilmente la qualità e la pertinenza di un sito web in questo modo. Se un sito web ha gravi carenze o se c'è un sospetto di manipolazione - per esempio, attraverso link acquistati - il servizio di ricerca penalizza la pagina e abbassa il suo PageRank.