Kantar chiede annualmente le tendenze dei professionisti del marketing e della pubblicità. Secondo l'ultimo studio, "Getting Media Right: Marketing in Motion", quasi la metà degli inserzionisti non ha ancora trovato il giusto mix tra attività on e offline.
Nel 2020, si spenderanno ancora più soldi per la pubblicità digitale. Così, l'84% dei marketer prevede di aumentare i loro investimenti nella pubblicità video online nei prossimi dodici mesi. Il 70 per cento vuole aumentare la spesa sui social network e il 63 per cento vuole aumentare la spesa sui podcast. Allo stesso tempo, il 70 per cento dei partecipanti al sondaggio vuole ridurre la spesa per le riviste e il 66 per cento vuole ridurre il proprio investimento nella pubblicità sui giornali.
Una recensione precisa sull'impatto della pubblicità online non esiste attualmente, poiché le misurazioni cross-channel delle prestazioni sono difficili. Di conseguenza, tre quarti (76%) degli intervistati sono insoddisfatti di come ottenere una panoramica dettagliata di tutti i canali pubblicitari.
Poche strategie integrate
Altri risultati dello studio includono:
- Quasi tutti i marketer e gli inserzionisti ora riconoscono l'importanza di bilanciare le vendite a breve termine con la costruzione del marchio a lungo termine. Tuttavia, solo il 54% dei marketer usa misurazioni sia a breve che a lungo termine; il 38% si basa ancora solo sui risultati di vendita a breve termine.
- I commercianti continuano a lottare con le campagne integrate, come riconosciuto negli studi precedenti. Un quarto degli inserzionisti non è riuscito a integrare le organizzazioni di marketing. Il 27% degli inserzionisti non ha strategie integrate per le attività mediatiche e non mediatiche.
- Il targeting programmatico continua a crescere. Quattro marketer su cinque (80%) usano attualmente il targeting programmatico per le loro campagne. Entro il 2020, questo dovrebbe essere già il 90%. Tuttavia, quasi un inserzionista su tre non è sicuro di rivolgersi con successo ai gruppi target giusti.
- La pubblicità senza cookie potrebbe lasciare i commercianti al buio. La maggior parte del settore - quasi la metà delle agenzie e quasi tre quarti degli inserzionisti - non ha ancora iniziato a prepararsi per un mondo senza cookie. Molti sono preoccupati di come questo cambiamento influenzerà l'industria.
- Quasi un terzo degli inserzionisti non sono sicuri di capire l'impatto della pubblicità nel contesto. Quasi due terzi dei marketer sono d'accordo che lo sviluppo di contenuti personalizzati è un must. Ma quando si tratta di capire come il contesto influisce sulle conversioni creative, c'è un vuoto di conoscenza. C'è bisogno di più know-how su come adattare contenuti specifici a contesti specifici per renderli più adatti ai destinatari.
"Getting Media Right" esamina per la sesta volta lo stato del marketing in un mondo connesso. Lo studio si basa sul feedback di quasi 500 specialisti di pubblicità, editori di media e agenzie in tutto il mondo.