La preoccupazione globale di Covid-19 rimane ad un livello alto. Alcune aziende si stanno adattando abilmente alla situazione, altre non sono in grado di farlo e stanno cadendo in difficoltà finanziarie. Mentre meno freelance IT sono ora alle prese con paure esistenziali, c'è la minaccia di un'ondata di fallimenti tra le start-up tedesche.
Al momento, un ritorno allo stato prima della pandemia è ancora fuori questione. Soprattutto perché molte aziende e persone stanno lottando con le conseguenze finanziarie. Il 56% delle famiglie di tutto il mondo ha già perso reddito a causa di Covid-19. Tra i Millennials, la cifra è del 68% e nella Generazione Z, del 65%. Un altro 19 per cento degli intervistati si aspetta che il proprio reddito abbia un impatto in futuro.
Tutto questo emerge dal Barometro Covid globale di Kantar. Gli analisti hanno ora esaminato la situazione per la quinta volta da quando è scoppiato il Covid-19.
Convincere con strategie a valore aggiunto
Anche se molti paesi stanno allentando i regolamenti Corona e permettendo ai rivenditori di riaprire i negozi, il 66% delle persone in tutto il mondo dice che continuerà a evitare i luoghi affollati. Questo significa una continua tensione sul commercio al dettaglio di tipo "bricks-and-mortar".
Il 53% dei consumatori presta più attenzione alle offerte di prodotti, rispetto al 36% del primo sondaggio. Offrire sconti e promozioni è ora la terza aspettativa più alta delle imprese, rispetto alla quinta del secondo sondaggio. Per il 69% dei consumatori, una lista della spesa è ora più importante di prima. Al di là degli sconti, i consumatori si aspettano che le aziende continuino a fare pubblicità legata alla crisi. Quasi tre consumatori su quattro (74%) sono soddisfatti della quantità di pubblicità. Solo il 14% vuole una pubblicità "normale", come prima della pandemia. Due terzi dei consumatori cercano aiuto e consigli nella pubblicità e nelle offerte dei commercianti, sia per se stessi (64%) che per la loro comunità (65%).
L'uso dell'e-commerce continua a crescere. Il 40% - dal 33% del terzo sondaggio - dei consumatori dice ora di aver aumentato o significativamente aumentato i propri acquisti online. I prezzi bassi e le promozioni sono tra le ragioni principali per lo shopping online.
Le persone hanno iniziato a gradire le loro nuove abitudini durante il coprifuoco. Più della metà crede che continuerà il suo comportamento di chiusura dopo la pandemia.
Comportamenti come una maggiore igiene, un'alimentazione più sana, tempo per la famiglia e sviluppo personale sono ciò che molti vogliono mantenere. Nel frattempo, più della metà (51%) dice di voler fare più esercizio. Tutti questi cambiamenti stanno portando a cambiamenti nel comportamento dei consumatori. Con più della metà degli intervistati che sentono anche la pressione finanziaria, le aziende devono assicurarsi che i loro prodotti siano visti come essenziali in questo nuovo ritmo di vita.
I freelance dell'IT colgono le opportunità
Mentre i freelance in questo paese stanno passando un periodo decisamente difficile in altri settori, la situazione attuale per i freelance dell'IT si sta stabilizzando, almeno in una certa misura. Questo è confermato dalle cifre del "Freelancer Barometer" di Freelancermap. Dopo tutto, un freelance su due ha nuovi clienti. La maggioranza non si aspetta che la crisi finisca fino al 2021.
Mentre la maggioranza dei freelance IT era ancora alle prese con paure esistenziali a marzo, i risultati dall'inizio dei sondaggi mostrano una chiara tendenza positiva. Quasi la metà dei freelance non sente più che la propria esistenza professionale è minacciata, e solo poco meno di un terzo è preoccupato per la situazione incerta. Tuttavia, anche qui c'è un retrogusto amaro: c'è stato un leggero calo nel numero di coloro che possono fare un ponte di altri sei mesi prima di avere difficoltà finanziarie (maggio: 74%; giugno: 68%).
La quota di coloro che attualmente hanno ancora almeno la metà del loro fatturato abituale è del 48%. In considerazione del periodo di crisi, questa è una buona cifra, ma non dovrebbe oscurare il fatto che uno su quattro ora dice che non sta generando alcun reddito. Mantenere la testa sopra l'acqua finanziariamente con i soli clienti esistenti non è più sufficiente al momento. Di conseguenza, la maggior parte dei lavoratori autonomi sono alla ricerca di nuovi clienti. Circa 52 degli ordini vinti dall'inizio della crisi provengono quindi da nuovi clienti. Questo dimostra che le aziende sono ancora alla ricerca di esperti freelance.
Un'ondata di fallimenti tra le start-up
Secondo Bitkom, la crisi della corona sta colpendo particolarmente le start-up in Germania. L'associazione ha intervistato 112 fondatori per questo studio. Per il 68%, la loro situazione è peggiorata dall'inizio della pandemia. Nove su dieci sono anche convinti che la situazione per le start-up sia peggiorata in generale. E più di tre quarti (78%) si aspettano un'ondata di fallimenti tra le start-up tedesche. Quasi una startup su due dice che la crisi minaccia la sua esistenza. Le startup che sentono che la loro esistenza è minacciata sarebbero in grado di sopportare un'altra situazione di blocco duro solo per un massimo di tre o quattro mesi.
Quattro su dieci aziende di nuova fondazione lamentano un calo del fatturato dallo scoppio della crisi Corona, solo il 15 per cento è stato in grado di aumentare il proprio fatturato negli ultimi mesi, il che sarebbe particolarmente importante per le giovani aziende in rapida crescita. Quasi altrettanti (41%) sperimentano che lo sviluppo delle loro offerte procede attualmente solo molto lentamente.
"Abbiamo parlato molto del salvataggio delle società nelle ultime settimane. Tuttavia, le start-up sono state a lungo importanti datori di lavoro in questo paese - e sono cruciali per la nostra capacità di innovazione digitale", dice il presidente di Bitkom Achim Berg. "Negli ultimi anni, siamo riusciti con molti sforzi a rendere la Germania un punto caldo per le start-up tecnologiche. Non dobbiamo mettere a rischio questo lavoro ora", avverte.
I fondatori non si sentono sufficientemente sostenuti dalla politica. Tre quarti dicono che il governo federale ha sostanzialmente preso le decisioni giuste nella crisi di Corona. Allo stesso tempo, però, quasi due terzi si lamentano che la politica fa troppo poco per sostenere le start-up in difficoltà. In media, la politica di avvio del governo tedesco nella crisi è valutata appena "sufficiente" (4,2). Circa la metà degli intervistati (47%) gli ha dato un voto di "scarso" o "insufficiente". "Soprattutto all'inizio della crisi di Corona, sembrava che le start-up avessero solo un ruolo subordinato nel dibattito politico. Questo è cambiato di recente, i primi annunci sono stati seguiti anche da piani e risoluzioni concrete. Ora si tratta di fare in modo che gli aiuti arrivino anche alle start-up", sottolinea Berg.