Tutti i televisori a marchio Toshiba venduti in Europa verranno presto dalla società turca Vestel. Toshiba e Vestel hanno fatto l'annuncio all'IFA. Vestel si occuperà della produzione e della distribuzione, e le due società lavoreranno insieme allo sviluppo.
Dal 2015, tutti i televisori Toshiba negli USA e in Europa provengono dalla società taiwanese Compal. Toshiba stessa ora serve solo il mercato giapponese. La partnership con Vestel segue la risoluzione dell'accordo di licenza paneuropeo di Toshiba con Electronics, Inc. annunciato il 17 giugno 2015. Vestel Ticaret AS, il nuovo licenziatario, fa parte del gruppo turco Vestel e, secondo la sua stessa dichiarazione, è il più grande produttore di televisori in Europa. Vestel assumerà l'intera produzione e distribuzione di televisori in Europa e utilizzerà anche i propri fornitori. Le due aziende intendono cooperare nello sviluppo e nel controllo della qualità. Secondo Vestel, l'azienda turca era già attiva come fornitore di Toshiba da 13 anni.
Turan Erdogan, CEO del gruppo Vestel, ha annunciato a Berlino che Toshiba sarebbe diventato il marchio principale di Vestel in Europa. Usando il marchio affermato, Erdogan spera di aumentare la quota di mercato dell'intera divisione TV di Vestel in Europa al cinque per cento. Tuttavia, Vestel non vuole competere nel segmento alto del prezzo con il marchio Toshiba, ma piuttosto coprire la fascia media del mercato.
La società per azioni, fondata nel 1975, è uno dei maggiori produttori di elettronica di consumo ed elettrodomestici in Turchia. Vestel produce e vende elettrodomestici con diversi marchi. Per esempio, Vestel ha acquisito il marchio Graetz per i televisori e produce altri elettrodomestici su licenza per Sharp, Hitachi o Telefunken. Uno scandalo di bilanci falsificati ha fatto precipitare il gruppo giapponese in gravi turbolenze a metà 2015. Il produttore giapponese si era già ritirato dal sempre più difficile business dei televisori in Europa e negli Stati Uniti.
Atsushi Murasawa, capo del gruppo prodotti visivi di Toshiba, dice che la sua azienda continuerà a produrre e vendere prodotti di digital signage a marchio Toshiba. Tuttavia, non ha escluso una successiva collaborazione con Vestel a Berlino.