1,1 miliardi di euro di vendite sono previsti da RetailMeNot per il weekend del Black Friday in Germania - una crescita del 18,3% rispetto al 2015.
Dal 25 novembre, i cacciatori di occasioni sono di nuovo in movimento. Il cosiddetto Black Friday è il segnale di partenza non ufficiale per gli affari di Natale - ormai anche in Germania. Il grande weekend di shopping si conclude con il Cyber Monday il 28 novembre 2016.
La tendenza viene dagli Stati Uniti. Dato che il giorno del Ringraziamento cade sempre il quarto giovedì di novembre, il seguente venerdì nero è considerato l'inizio di un tradizionale fine settimana in famiglia e l'inizio della stagione dello shopping natalizio. Questo è dovuto al fatto che la maggior parte degli americani usa il venerdì come giorno ponte e fa i suoi acquisti natalizi.
In questi giorni promozionali, molti rivenditori online concedono ai loro clienti sconti, alcuni dei quali sostanziali. Gli esperti prevedono un fatturato online nel commercio al dettaglio tedesco di 1,1 miliardi di euro (anno precedente: 924 milioni di euro) per il weekend del Black Friday nel 2016 - una crescita del 18,3 per cento. Si prevedono vendite di e-commerce per 360 milioni di euro per il Black Friday e addirittura 405 milioni di euro per il Cyber Monday. Questo è stato il risultato di un sondaggio internazionale condotto per conto di RetailMeNot.
Vendite di e-commerce nel weekend del Black Friday
In un confronto internazionale, la Germania è al terzo posto in termini di vendite di e-commerce nel weekend del Black Friday, dietro la Gran Bretagna (3,2 miliardi di euro di vendite) e il leader USA (7,6 miliardi di euro). In Europa, la Germania si trova davanti alla Francia (735 milioni di euro) e ben prima dell'Italia (185 milioni di euro), della Spagna (152 milioni di euro) o dei Paesi Bassi (115 milioni di euro).
Nella maggior parte dei mercati, i commercianti possono essere particolarmente felici per l'aumento delle vendite durante il Black Friday: la Germania è ben al di sopra della media europea con il 22% di crescita rispetto all'anno precedente e solo dietro i Paesi Bassi (29,6%), il Belgio (25%) e l'Italia (22,6%). Queste cifre dimostrano che il Black Friday continua a svilupparsi come un importante strumento di marketing e un motore di vendita nel periodo prenatalizio nel vasto commercio online in tutta Europa.
Il weekend del Black Friday sta diventando sempre più noto
I giorni di promozione prenatalizia continuano a guadagnare in consapevolezza e popolarità tra i consumatori sempre più attenti ai prezzi e al risparmio. Due terzi dei tedeschi (66%) hanno sentito parlare del Black Friday e del Cyber Monday. Questo è un aumento di 21 punti percentuali rispetto all'anno precedente (45%). Il 13% ha già utilizzato le campagne di sconti prenatalizi per andare a caccia di occasioni (anno precedente: 10%). Il 44% dei precedenti non utenti può immaginare di usare i giorni di promozione per i loro acquisti natalizi quest'anno. Il Black Friday e il Cyber Monday sono particolarmente popolari tra gli under 30: Ben l'81% di loro ha familiarità con le promozioni di risparmio, quasi uno su cinque ne ha già beneficiato - e il 77% di coloro che non hanno avuto familiarità finora può immaginare di approfittare degli sconti e delle offerte corrispondenti quest'anno, ha rilevato lo studio.
A proposito dello studio
Lo studio è stato condotto da RetailMeNot in collaborazione con il Centre for Retail Research in dieci paesi (Canada, Francia, Germania, Italia, Olanda, Spagna, Svezia, Regno Unito e Stati Uniti) nel settembre 2016. Questo include ampie analisi statistiche, valutazioni di statistiche e previsioni di vendita al dettaglio, interviste telefoniche con i principali rivenditori e sondaggi rappresentativi della popolazione, tra cui 1.000 consumatori tedeschi. Secondo la metodologia dell'OEZD, il "commercio al dettaglio" nel contesto di questo rapporto include le vendite di beni commerciali ai consumatori finali attraverso punti vendita al dettaglio e internet, escludendo la ristorazione, i veicoli a motore, la benzina e i carburanti, i biglietti d'ingresso, i viaggi, le assicurazioni e i prodotti bancari e di credito. "Vendite natalizie" nel contesto di questo studio si riferisce al totale delle vendite al dettaglio durante le ultime sei settimane dell'anno.