Che sia nei trasporti pubblici, alla reception di uno studio medico o in un fast food: le soluzioni di digital signage si trovano ovunque al giorno d'oggi e sono una parte indispensabile della vita quotidiana come mezzo di trasmissione delle informazioni, come conferma l'IT BUSINESS Panel.
Sono impressionanti e invitano allo stupore, le pareti LED illuminate e i display nei centri città che attirano l'attenzione dei passanti con i loro motivi e video che cambiano rapidamente. Non c'è da stupirsi, quindi, che i classici cartelloni pubblicitari e le insegne al neon siano sempre più sostituiti da display come pubblicità digitale. Lo studio "Public & Private Screens 2019/ 2020" del Digital Media Institute mostra che tre consumatori su quattro entrano in contatto con mezzi pubblicitari digitali almeno una volta alla settimana. Si tratta di una portata netta della pubblicità "digital out of home" del 73%. Secondo lo studio, i consumatori ricordano meglio i mezzi pubblicitari digitali. I monitor sono in cima alla lista. Per esempio, gli schermi nei centri commerciali sono notati dal 71% degli intervistati, e il 69% ricorda i monitor sui trasporti pubblici.
La pubblicità esterna colpisce nonostante Corona
E il suo impatto rimane ininterrotto, secondo lo studio "Stay On" commissionato da sette partecipanti del settore, tra cui JCDecaux. Lo studio ha utilizzato 65 campagne esterne che hanno funzionato tra il primo blocco di marzo e settembre 2020. Il 51% ha riportato un aumento del richiamo dell'annuncio e un aumento della consapevolezza anche in queste circostanze.
Infatti, le soluzioni di digital signage non devono necessariamente essere usate come mezzi pubblicitari, ma servono anche a fornire informazioni. Il digital signage ha trovato la sua strada nel settore della salute e dell'educazione. Questo mercato ha smesso da tempo di essere una nicchia, come dimostra il pannello IT BUSINESS. Il 62% dei rivenditori specializzati ICT e degli integratori di sistemi intervistati considera il digital signage "importante" per il loro business. Di questi, il 25 per cento lo considera addirittura "molto importante". Il quadro è simile per i distributori e i produttori. Il 75% degli intervistati considera il digital signage "importante" per il proprio business. Affinché il mercato continui a prosperare, è fondamentale una buona cooperazione tra tutti gli attori. E questo sembra essere il caso. Il 62% dei partner intervistati è soddisfatto della cooperazione con i produttori e i distributori.
Top tre segmenti di crescita
Dalle lavagne bianche ai proiettori laser: i segmenti di prodotto del digital signage sono diversi. I partecipanti al sondaggio vedono attualmente la maggiore crescita nei sistemi di gestione basati sul cloud (rivenditori specializzati ICT / integratori di sistemi 50%; distributori / produttori 71%). Al secondo posto tra le opportunità di crescita ci sono le lavagne bianche digitali per il 43% dei rivenditori specializzati ICT / system integrator intervistati. Questo punto di vista è condiviso dal 64% dei distributori e dei produttori. Tra questi, però, i sistemi di negozio con registrazione intelligente delle esigenze dei clienti occupano anche il terzo posto con il 64%. Il terzo posto tra i rivenditori specializzati ICT / system integrator intervistati va ai sistemi per negozi con registrazione intelligente della gestione della merce (42%).
Domanda da ogni dove
Le soluzioni di digital signage ci accompagnano nella nostra vita quotidiana, che sia il display sul treno o il pannello informativo in azienda. Con il 62%, i partner intervistati vedono la maggiore richiesta di soluzioni di segnaletica digitale in occasione di eventi. Non c'è da stupirsi, dopo tutto, il futuro dell'industria degli eventi è ibrido. Tuttavia, solo il 29% dei distributori e dei produttori intervistati condivide questa opinione. Invece, vedono il maggior bisogno nell'istruzione (70 %). A questo fa eco il 56% dei rivenditori ICT / integratori di sistema. Questo settore sta anche sperimentando una forte domanda di soluzioni corrispondenti a causa del passaggio all'insegnamento ibrido. Al terzo posto tra i settori di utenti c'è la comunicazione aziendale interna / collaborazione per il 50% dei partner. Con il 68%, i distributori/produttori sono al terzo posto.
Il digital signage riguarda tutti
Quando è stato chiesto in quali settori la domanda di digital signage è particolarmente alta, i partecipanti al panel non sono d'accordo. Il primo posto tra i rivenditori specializzati ITC / integratori di sistema è detenuto da rivenditori e centri commerciali con il 50 per cento. Per il 75% dei distributori e produttori intervistati, questo segmento è importante, il loro secondo posto. Vedono la maggiore richiesta nelle scuole e nelle università. Con il 31%, i partner intervistati sono al terzo posto. La sanità è al secondo posto per entrambi i gruppi del sondaggio (partner 43%; distributori/produttori 68%).
Si possono trovare altri risultati del panel nella galleria delle immagini: