Per 590 milioni di dollari, il fornitore di reti Cisco acquista un fornitore di piccole telecamere iconiche con il marchio "Flip Video". Il produttore sta così completando il suo portafoglio di consumo in un segmento che è suscettibile di hype.
Il video è una delle applicazioni killer per Cisco. "Il video sta diventando l'applicazione strategica nel pacchetto triple play di intrattenimento, comunicazioni e servizi online che i fornitori di servizi offrono ai loro clienti finali", ha detto il CEO di Cisco John Chambers. Tuttavia, non circa l'acquisto attuale, ma più di tre anni fa in occasione dell'acquisizione di Scientific Atlanta, uno specialista in Triple Play. Prima di questo, Cisco si era già avventurato nel segmento dei consumatori con Kiss e Linksys.
L'idea dietro tutte queste acquisizioni: Cisco stava cercando di coprire l'intera catena del valore nell'intrattenimento digitale, con attrezzature per i fornitori che offrono servizi di TV via cavo, telefono e internet, fino ai ricevitori digitali per i consumatori. Ma il mercato della tv digitale e di internet in salotto non è ancora così avanzato come i manager avevano sperato all'epoca.
Quelle che stanno vivendo un vero hype, invece, sono le piattaforme per i video autoprodotti, soprattutto YouTube. Ed è qui che entra in gioco Pure Digital Technologies: il produttore fornisce videocamere piccole, maneggevoli e dai colori vivaci che non hanno nemmeno bisogno di un cavo per essere collegate al PC grazie alla spina USB "flip-up" integrata. Il software fornito è altrettanto facile da usare, così che in un attimo le sequenze registrate possono essere inviate via e-mail o caricate su YouTube.
Perché Cisco sta investendo in Pure Digital
Ma perché un produttore di apparecchiature di rete è coinvolto in una tale applicazione? La risposta può essere trovata, per esempio, in una pubblicazione appena rilasciata dall'associazione di settore Bitkom. Secondo i suoi calcoli, il traffico totale di dati su Internet sta crescendo del 50-60% all'anno. In particolare, il volume di dati degli utenti privati di internet sta aumentando rapidamente, poiché sempre più foto, video e film vengono trasmessi in qualità ad alta risoluzione su internet.
"Con la crescente diffusione dell'offerta di video e film, il bisogno degli utenti di un accesso a internet più veloce sta crescendo", ha dichiarato il presidente dell'associazione August-Wilhelm Scheer. Pertanto, oltre a fornire le aree in Germania che non sono ancora collegate, è necessario espandere le reti a banda larga per velocità più elevate. Solo in questo paese, sono necessari investimenti fino a 50 miliardi di euro per collegare le famiglie a una moderna rete in fibra ottica. In tutto il mondo, questa cifra è molte volte più alta.
Se Cisco ha la sua strada, potrebbe facilmente essere qualche miliardo in più. I 590 milioni di dollari che il fornitore di rete ha appena investito per aumentare la produzione di video per i consumatori - e quindi la domanda di larghezza di banda nelle reti - sono di poca importanza. Se non altro perché la cassa di guerra di poco meno di 30 miliardi di dollari rimane intatta e l'affare viene pagato interamente attraverso le azioni proprie della società.