I rivenditori potranno presto dare un nuovo look al loro negozio - almeno per quanto riguarda Sony. All'IFA, il produttore ha presentato le sue idee per un design di negozio che, oltre ai notebook e alla Playstation, è destinato a mettere i prodotti ad alta definizione nella giusta luce.
Sony sta mettendo a punto la presentazione dei suoi prodotti nei negozi. Se il produttore ha la sua strada, tutti i dispositivi di consumo, dalle macchine fotografiche e i notebook ai PC media center e la Playstation, troveranno presto la loro nuova casa in un sistema modulare shop-in-shop.
Sony vede l'ubicazione di questo set-up nell'area di ingresso dei mercati di zona, ma anche dei negozi delle cooperative commerciali specializzate. Non è veramente per i piccoli rivenditori specializzati, perché lo shop-in-shop occupa almeno 25 metri quadrati.
Settantacinque negozi che si qualificano per le loro dimensioni e lo sviluppo del business devono essere equipaggiati con il sistema PoS entro marzo 2008 - la fine dell'anno finanziario della Sony. Il produttore vuole presentarsi principalmente come un marchio premium in alta definizione attraverso questo posizionamento che consuma spazio nella vendita al dettaglio.
"Abbiamo fatto uno sforzo massiccio negli ultimi mesi per spostare i vecchi mobili PoS fuori dalla vendita al dettaglio", dice il responsabile marketing di Sony Oliver Kaltner. "Il prossimo passo è ora quello di investire in nuove gamme di mobili PoS per rendere chiaro il nostro claim di consulenza, vendita e servizio premium nel panorama del retail tedesco", dice Kaltner.
Ma per dare una mano di vernice fresca alla presentazione dei prodotti Sony, un rivenditore non deve mettere subito in negozio il sistema da 25 metri quadri. Sony ha anche annunciato all'IFA che rivedrà le sue presentazioni di categoria esistenti, per esempio per le serie Bravia o Vaio, e rafforzerà così il riconoscimento del marchio nel commercio al dettaglio.