White label è un termine per prodotti e servizi che non sono commercializzati da un produttore o fornitore sotto il marchio principale effettivo, ma hanno le stesse caratteristiche di qualità dell'originale.
White label significa letteralmente "etichetta bianca" e viene anche chiamato prodotto bianco nei paesi di lingua tedesca. Offrire tali prodotti può avere senso per i produttori se non vogliono creare una propria distribuzione o se vogliono risparmiarsi la dipendenza da un unico servizio di distribuzione esterno.
Ma alcuni produttori usano anche questa strategia allo scopo di vendere solo una parte dei loro prodotti con il proprio marchio, ma il resto come white label o secondo marchio. In questo modo raggiungono due diversi gruppi target. Un gruppo apprezza un prodotto di marca ed è disposto a spendere di più per esso. L'altro fa a meno della merce di marca perché preferisce pagare un prezzo più basso.
Il rispettivo produttore sceglie spesso due nomi diversi così come i canali di distribuzione - prima marca attraverso il commercio specializzato, seconda marca attraverso i discount - e ipotizza che i gruppi target siano posizionati in modo così diverso da non riconoscere l'identità della merce. In questo modo, è possibile per i consumatori acquistare beni a condizioni particolarmente favorevoli senza dover accettare una perdita di qualità. Potrebbe essere necessario solo fare concessioni in termini di servizio. Un esempio noto e tipico sono i CD e i DVD in bianco, che possono provenire da uno o più produttori ma sono venduti con lo stesso nome all'interno di una catena di vendita al dettaglio.
White Label su Internet
In rete, i servizi sono spesso sviluppati da alcuni fornitori e poi integrati in siti web partner. Il destinatario utilizza quindi un servizio di terzi per la propria offerta online e lo adatta al suo layout e alla sua struttura di pagina in modo tale che il produttore originale non è o non è immediatamente riconoscibile.
White label su internet
In internet, i servizi sono spesso sviluppati da alcuni fornitori e poi integrati in siti web partner.