Conosciuto anche come marketing online, il marketing su Internet è il processo di promozione di un marchio o di un'azienda e dei suoi prodotti o servizi ai clienti attraverso canali digitali come motori di ricerca, e-mail, siti Web e social media. Viene utilizzato per aumentare il traffico, i lead e le vendite per l'azienda. Il termine è all-inclusive e include un'ampia gamma di tipi, strategie e tattiche per interagire con i clienti.
Tipi di marketing su Internet
C'è una miriade di tipi di marketing su Internet che comprendono diverse tattiche e strategie e i tipi elencati di seguito non sono esaustivi. Questi tipi di marketing si completano a vicenda e sono più efficaci se usati insieme.
Search Engine Optimization (SEO)
La SEO è il processo di regolazione di un sito web e dei contenuti digitali per migliorarne il posizionamento organico o "naturale" nelle classifiche di ricerca. Più alta è la posizione di una pagina web, più è probabile che venga visualizzata da un potenziale cliente. I motori di ricerca (in particolare Google) utilizzano bot crawler (a volte chiamati spider) per eseguire la scansione di Internet e creare un indice dei contenuti disponibili online. Quando un utente cerca una parola chiave, il motore di ricerca fornirà le informazioni più rilevanti.
Esistono due tipi di SEO: on-page e off-page. La SEO on-page è la manipolazione effettuata direttamente su una pagina web per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca. Implica l'ottimizzazione del codice HTML, della qualità del contenuto e della struttura del contenuto. SEO off-page è le pratiche SEO che si svolgono al di fuori del sito web stesso, come backlink, rilevanza dei link e segnali sociali.
Contenuto di marketing
Il content marketing è la creazione e la distribuzione di contenuti online pertinenti in un modo strategicamente progettato per attrarre e convertire i consumatori. Si concentra sulla comunicazione con i clienti piuttosto che sulla vendita e di solito è accolto meglio. Le forme di content marketing includono post di blog, infografiche, ebook, podcast, case study e webinar.
Social Media Marketing
Il social media marketing è l'uso di piattaforme di social media per migliorare il coinvolgimento dei clienti e promuovere un marchio. Sebbene non stimoli necessariamente le vendite, il social media marketing aumenta il coinvolgimento, crea collegamenti ed espande la consapevolezza del marchio. Le piattaforme di social media più popolari utilizzate per il marketing includono Facebook, Instagram e Twitter.
Influencer marketing
Uno dei più recenti tipi di marketing su Internet, l'influencer marketing utilizza influencer, o qualcuno con un ampio seguito sui social, per promuovere il loro prodotto o servizio a un prezzo. Questo può essere molto efficace se l'influencer è in linea con i valori di un'azienda e risuona con i clienti dell'azienda.
Email marketing
L'email marketing è il processo di utilizzo dell'email per inviare messaggi di marketing diretto ai consumatori nel tentativo di acquisire nuovi clienti e conservare quelli esistenti. È uno dei tipi di marketing più convenienti e può essere utilizzato per raggiungere sia un'ampia rete di clienti che una molto di nicchia.
Affiliate marketing
Il marketing di affiliazione descrive qualsiasi piano di compartecipazione alle entrate in cui un programma di marketing automatizzato online consente a blogger e proprietari di siti Web di inserire banner pubblicitari, pulsanti o altri mezzi pubblicitari di un inserzionista sul proprio sito Web. Questo potrebbe anche essere sotto forma di promozione di un prodotto tramite un blog o un video. Viene ricevuto un pagamento per ogni vendita effettuata tramite un link.
Pubblicità a pagamento
La pubblicità a pagamento è quando gli inserzionisti pagano per mostrare i loro annunci sui motori di ricerca e su altre piattaforme online. Questo viene spesso definito Pay Per Click (PPC), il che significa che gli inserzionisti pagheranno una commissione ogni volta che un utente fa clic su uno dei loro annunci. Tuttavia, gli inserzionisti ora vengono addebitati in modi diversi a seconda dei loro obiettivi di marketing. Altri metodi di addebito includono il costo per mille impressioni, il costo per visualizzazione e il costo per azione.
Strategie di marketing su Internet
Una forte strategia di marketing su Internet può attirare nuovi clienti e creare consumatori fedeli al tuo marchio. Le strategie includono l'investimento nella creazione di un sito web user-friendly, l'ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca per aumentare il traffico, la creazione di campagne sui social media che aumentano il coinvolgimento dei clienti e la scrittura di comunicati stampa per aumentare la copertura online.