Il venerdì nero è un'invenzione statunitense che si riferisce al venerdì dopo il Ringraziamento. Tradizionalmente, la stagione pre-natalizia viene inaugurata con occasioni nei negozi locali e in quelli online.
Ci sono più di 50 miliardi di dollari americani che passano sui banchi dei negozi reali e virtuali il Black Friday e il fine settimana seguente, nonché il giovedì del Ringraziamento. Nell'anno corrente 2020, il Black Friday avrà luogo il 27 novembre.
Il settore online domina in Germania
Il Black Friday adattato dall'America è attuato dai rivenditori in Germania soprattutto nel settore online. L'e-commerce in questi giorni è realizzato in particolare dai giganti del settore come Amazon ed è spesso innescato da articoli in offerta speciale notevolmente scontati. I prodotti che vengono commercializzati in modo particolarmente pesante durante il Black Friday includono:
- Elettronica, specialmente nei settori dell'intrattenimento e della comunicazione
- Cosmetici
- Moda
Media
- Abbonamenti
Il Black Friday gode di grande popolarità tra i consumatori. Ora ha un livello di consapevolezza di oltre il 90% in Germania.
Importante indicatore nel settore del commercio al dettaglio
Gli affari natalizi sono tradizionalmente di grande importanza per il commercio al dettaglio. In molte aziende di quasi tutte le dimensioni e settori, le vendite annuali stanno o cadono con un consumatore desideroso di spendere nel periodo prenatalizio. Per molte imprese locali o negozi su internet, il Black Friday ha quindi un'importante funzione predittiva su come si configureranno le prossime settimane per la vendita al dettaglio. Collocato in America il venerdì dopo il Ringraziamento, che ha luogo il quarto giovedì del mese di novembre, il Black Friday è l'indicatore di Natale del settore della vendita al dettaglio. Le cifre generate questo fine settimana servono quindi una revisione particolarmente critica.
Critica contro questo tipo di consumo
Con il Buy Nothing Day (nei paesi di lingua inglese), le organizzazioni dei consumatori reagiscono agli sconti spesso convincenti, che spesso servono soprattutto a rafforzare comunque i giganti dell'industria. Tuttavia, gli sconti sono nel frattempo diminuiti nella storia del Black Friday. Mentre una volta si arrivava al 60 per cento, oggi il 10-25 per cento è realistico, il che è ancora un motivo per i cacciatori di occasioni di vagare per i negozi con i portafogli ben pieni o di cliccare sui negozi online e il loro assortimento notevolmente scontato. La pubblicità nel periodo che precede il Black Friday intensifica questo comportamento.
Frequentemente grandi marche in primo piano
C'è una buona ragione per cui Apple in particolare è stata la prima azienda a pubblicizzare il Black Friday. Spesso sono i grandi rivenditori i cui margini di profitto permettono loro di realizzare gli sconti tipici del Black Friday su tutta la linea.
Attenzione! "Black Friday" è un marchio verbale e quindi protetto
I commercianti dovrebbero fare molta attenzione quando usano il termine "Black Friday", poiché la società Super Union Holdings Limited ha fatto proteggere il termine. La pubblicità con esso può quindi essere molto costosa!
Anche se l'ufficio tedesco dei brevetti e dei marchi (DPMA) ha deciso di cancellare il marchio "Black Friday" alla fine di marzo 2018, il pericolo di un avvertimento rimane. Super Union Holdings Limited ha presentato un appello alla Corte federale dei brevetti e quindi la decisione del DPMA non è ancora definitiva.