I baby boomers sono persone nate nei primi decenni dopo la seconda guerra mondiale. A quel tempo, la crescente prosperità nelle nazioni industrializzate di tutto il mondo ha portato a tassi di natalità molto alti che non sono stati eguagliati in seguito.
Sia le potenze vincitrici che gli stati perdenti della seconda guerra mondiale hanno visto un aumento significativo dei tassi di natalità dopo il 1945, anche se in tempi diversi. Mentre il baby boom iniziò a metà degli anni '40 negli Stati Uniti e in Francia, per esempio, la Germania seguì con un ritardo di circa un decennio. In questo paese, si parla di anni di baby boom tra il 1955 e il 1969, con il picco di più di 1,3 milioni di nati vivi raggiunto nel 1964 e mai più superato in seguito.
Sviluppo in Germania
In termini di Germania - ma non solo - le cause sono in gran parte dovute alla rapida crescita del benessere durante il "miracolo economico" negli anni 50, che era sconosciuto fino ad allora. Dopo un lungo periodo di difficoltà, segnato da due guerre mondiali e dalla grande crisi economica nel mezzo, la gente poteva finalmente "permettersi qualcosa" di nuovo, il che alla lunga ha portato a un cambiamento nel comportamento dei consumatori. Lo sviluppo terminò solo con la cosiddetta "Pillenknick", l'introduzione e la rapida diffusione degli effetti della pillola contraccettiva.
Importanza economica dei Baby Boomers
Oggi, i Baby Boomers sono uno dei gruppi target più importanti delle aziende di tutti i settori. La loro esperienza di vita, ma soprattutto il loro potere d'acquisto, non è eguagliato dalle altre generazioni in ampiezza. Sono cresciuti e si sono formati in tempi in cui la generazione dei loro genitori sapeva ancora cavarsela con lo stretto necessario. Pertanto, non sono mai stati spreconi o negligenti con i loro soldi, ma hanno risparmiato diligentemente e hanno imparato ad accontentarsi di ciò che hanno.
Come risultato, ora possono vivere in prosperità e relativamente spensierati finanziariamente quando invecchiano. Hanno poche paure per il futuro e, a differenza delle generazioni più giovani, hanno meno da preoccuparsi per la loro pensione o il loro pensionamento. Un altro fattore è che hanno grandi risparmi. Quando lasceranno presto il mercato del lavoro ed entreranno nella terza età, è ragionevole supporre che non continueranno necessariamente ad aumentare il capitale che hanno risparmiato, ma lo spenderanno. Questo potrebbe anche portare a massicci spostamenti sui mercati azionari e altri mercati di capitale.
In ogni caso, i baby boomer rimangono molto interessanti per il marketing aziendale, poiché gli esperti suppongono che continueranno a richiedere prodotti e servizi diversi in età più avanzata rispetto alle generazioni che li hanno preceduti.