I ricercatori di mercato di Ibi Research dell'Università di Regensburg hanno fatto una previsione sullo sviluppo della vendita al dettaglio online nei prossimi anni. Secondo lo studio, le vendite continueranno a crescere rapidamente, ma non al cielo.
Secondo lo studio, la quota delle vendite online nel commercio al dettaglio dovrebbe aumentare al 17% entro il 2024 se prevale lo "scenario progressivo" dello studio. Nello "scenario di base" - cioè il caso più probabile - la quota di e-commerce aumenterà un po' più moderatamente e raggiungerà il 15,0% nel 2024. Questo corrisponde a un aumento medio annuo del 6,6%. Lo "scenario conservativo" presuppone una quota del 12,5%. Rispetto alle previsioni degli anni precedenti, gli esperti di Regensburg si aspettano quindi una crescita un po' più lenta del fatturato nel commercio online nel suo complesso.
Commercio stazionario
In questo contesto, la dinamica del commercio elettronico rimane alta. Le vendite al dettaglio online sono cresciute in media del 18,1 per cento all'anno tra il 2010 e il 2017 - e questo nonostante il fatto che le vendite totali al dettaglio, cioè includendo la vendita al dettaglio fissa, siano cresciute solo del 2,7 per cento all'anno (anche solo dell'1,4 per cento all'anno in termini corretti per i prezzi) nello stesso periodo. Secondo i ricercatori di mercato, questo sviluppo relativamente scarso del commercio (stazionario) è principalmente a spese dei dettaglianti specializzati di medie dimensioni. La loro quota di mercato si è quasi dimezzata tra il 2000 e il 2017.
Crescita inferiore al passato
La quota dell'e-commerce nelle vendite al dettaglio era ancora del 9,6% nel 2017. "Se si tiene conto del fatto che le vendite online hanno ancora un ruolo marginale nella vendita al dettaglio di prodotti alimentari in generale, questo si traduce già in una quota di vendite online di circa il 15 per cento per il resto del settore del commercio al dettaglio (escluso il cibo)", sa Holger Seidenschwarz, esperto di commercio al dettaglio di Ibi Research e responsabile dello studio. Rispetto alle previsioni degli anni precedenti, tuttavia, si prevede un aumento più lento. L'anno scorso, per esempio, i ricercatori avevano già previsto una quota del 15,5% nello scenario di base per il 2023. Questo valore dovrebbe essere raggiunto qualche tempo dopo. "Tuttavia, dal nostro punto di vista, non c'è ancora una fine in vista del boom dell'online", continua Seidenschwarz.
Background dello studio
Con lo studio "E-commerce strategies for medium-sized retailers", l'istituto di ricerca di Ratisbona dall'autunno 2014 mostra ai commercianti di medie dimensioni opzioni strategiche per affrontare la digitalizzazione nel retail e fornisce raccomandazioni di azione per conto del ministero bavarese dell'economia. Come parte dello studio, è stata anche preparata una previsione dello sviluppo del commercio elettronico in cinque anni, che è stata aggiornata annualmente da allora.