Non soddisfa le alte aspettative, ma supera le cifre dell'anno scorso - le cifre dell'IFA di quest'anno lasciano un'impressione mista. Per quanto riguarda l'umore, però, non ci sono dubbi: la fiera del consumo sotto la Torre della Radio di Berlino ha fatto certamente una buona impressione su visitatori, espositori e organizzatori.
Se le cifre sono sufficienti, IFA 2007 deve misurarsi con i due anni precedenti. Perché il 2006 è stata la prima fiera dell'elettronica di consumo dal 1970 ad essere tenuta al di fuori del lungo ritmo biennale. Siccome la decisione è stata presa molto tardi, il tempo di preparazione è stato troppo breve per alcuni dei grandi nomi del settore, per cui sono mancati espositori importanti e di conseguenza anche le cifre sono peggiorate.
Gli stessi organizzatori avevano tirato in ballo il confronto con la fiera "regolare" del 2005, perché speravano di raggiungere nuovamente le cifre di visitatori di poco meno di 250.000 in quel periodo. Tuttavia, l'obiettivo è stato mancato: 235.000 sono stati contati quest'anno, 225.000 lordi nel 2006, l'Associazione dell'industria fieristica tedesca (AUMA) riporta poco meno di 212.500 visitatori.
In ogni caso, c'è stato un numero record di espositori, con 1.212 più che mai (secondo i loro stessi dati: 1.202 nel 2005 / 1.049 nel 2006). Allo stesso modo, il volume degli ordini dei produttori di marca era salito a circa 2,7 miliardi di euro, cioè di circa il dieci per cento rispetto all'anno precedente. E l'area affittata, con 104.000 metri quadrati, si è nuovamente avvicinata alla buona cifra del 2005 (109.000 metri quadrati), dopo i 93.000 metri quadrati dell'anno precedente.
La Fiera del Buonumore
Molto più importante delle sobrie cifre, però, è lo slancio emotivo che la fiera si lascia dietro. Le diagonali degli schermi più grandi, il design più raffinato e gli elementi operativi intelligenti hanno ovviamente incontrato il gusto dei visitatori. Perché questi erano i criteri in base ai quali i visitatori commerciali facevano i loro ordini. E anche i consumatori erano entusiasti dei nuovi prodotti. Rainer Hecker, presidente del consiglio di sorveglianza della Gesellschaft für Unterhaltungselektronik (gfu), l'organizzatore dell'IFA, dopo aver parlato con i commercianti e i visitatori vede addirittura una nuova tendenza: "L'interesse dei consumatori per le innovazioni tecnologiche, per i prodotti della nostra industria, che rendono la vita più varia in molti modi, è ininterrotto. Le priorità dei nostri clienti sono la qualità, il servizio e il valore dell'attrezzatura - la mentalità da cacciatore di occasioni per l'offerta esclusivamente più economica è chiaramente in declino!"
Tendenza verso prodotti di prezzo superiore
Se questo è effettivamente il caso resta da vedere. In ogni caso, il commercio CE sta scommettendo su dispositivi con attrezzature più elevate e su schermi piatti con diagonali di 40 pollici e più. Questo per compensare il rapido calo dei prezzi. L'industria spera che l'ottimismo economico prevalga nonostante gli attuali dibattiti sull'aumento dei prezzi e che i clienti abbiano soldi da risparmiare in vista dei prodotti attuali. Secondo Hecker, nel 2007 saranno girati 23 miliardi di euro nell'elettronica di consumo.
Ma ciò che l'IFA ha anche mostrato, nonostante tutta l'euforia, è il fatto che la digitalizzazione dei media, la cosiddetta "convergenza" di IT e CE, è ancora agli inizi. La TV LCD e il DVB-T sono già più conosciuti, ma la digitalizzazione della ricezione televisiva via cavo e via satellite, il passaggio dall'HDTV al FullHD, dagli SMS e MMS alla TV via cellulare, dal DVD all'HD-DVD o al Blu-ray disc - solo alcuni "early adopters" stanno partecipando. Gli esperti stanno già avvertendo che i clienti saranno sopraffatti se vengono costantemente introdotti nuovi standard e gli acquirenti hanno l'impressione di aver sempre acquistato tecnologia obsoleta.
La persuasione resa più facile
Forse questo è stato anche ciò che ha reso l'IFA di quest'anno così affascinante: Il fatto che i visitatori non siano stati sovraccaricati di tecnologia completamente nuova ovunque. Invece, si potevano vedere prodotti più maturi e migliorati, che almeno davano l'impressione di non essere più complicati da usare come le prime generazioni di ricevitori e registratori per la televisione digitale, e tuttavia attrezzati per il futuro.
Questa è anche un'opportunità per il commercio, perché è più facile convincere i clienti visti i prodotti attuali. Questo vale non solo per la ricezione televisiva, ma anche per fotocamere e videocamere digitali, dispositivi di navigazione o computer - dai PDA ai server domestici ai notebook.