Quello che il gruppo MSH ha già messo in prospettiva per Media Markt e Saturn ora vale ancora di più per la filiale online Redcoon: puntano sul "sex sells" e su un'immagine di fornitore a basso costo.
La frase "sex sells" esprime il fatto che le campagne pubblicitarie che presentano prodotti in un contesto sessuale hanno spesso particolare successo. Il concorrente di Amazon, Redcoon, che è attivo in dieci paesi, si basa proprio su questo modello di successo e addirittura flirta con esso. Sexy ed economico - queste sono le caratteristiche con cui la nuova campagna d'immagine si presenta anche in modo un po' autoironico. Le quattro It-girls più o meno famose Gina-Lisa Lohfink, Micaela Schäfer, Jordan Carver e Sandra Lang sono state portate per questo.
Mega-campagna
Oltre alla pubblicità online e su Youtube, sono previsti più di 2.000 spot TV su Pro7, RTL, VOX, RTL2 e N-TV, tra gli altri. Inoltre, anche i canali dei social media come Facebook e Twitter saranno pesantemente integrati nel media mix.
L'ambientazione
Negli spot, le quattro It girls vivono insieme in un appartamento condiviso in una villa di lusso, maneggiano liberamente tablet e smartphone a bordo piscina e si superano a vicenda nell'apparire il più "economiche possibile". Il claim della campagna è: "There's never been so much cheap!"
Il background di MSH
Dopo l'approvazione delle autorità antitrust, Redcoon è diventata membro del gruppo di società Media-Saturn, noto in particolare per Media Markt e Saturn, la scorsa estate. MSH (Media Saturn Holding) aveva già da tempo esemplificato con successo una simile attenzione all'immagine economica per i due giganti della vendita al dettaglio: "Geiz ist geil!", "Ich bin doch nicht blöd" - gli slogan erano sempre orecchiabili e rimangono nella memoria. Tuttavia, MSH non ha voluto esagerare il tema economico e ha proclamato "la fine della follia dei prezzi" più di un anno fa. L'azienda di Ingolstadt non voleva più essere semplicemente "economica", perché questo potrebbe non essere sufficiente per molti clienti. Tuttavia, uno scandalo di corruzione ha silurato il previsto cambiamento d'immagine in un momento inopportuno. Al puro rivenditore online Redcoon, MSH sembra avere meno problemi con un'immagine economica focalizzata. □