Le autorità antitrust competenti hanno approvato venerdì l'acquisto del rivenditore internet Redcoon da parte di Media-Saturn. A partire dal 1° luglio 2011, l'azienda sarà integrata in Media-Saturn-Holding (MSH) come filiale indipendente. Nulla cambierà nella strategia dei prezzi bassi, ha annunciato la società.
A partire dal 1° luglio, Redcoon diventerà ufficialmente parte del gruppo Media-Saturn. La Commissione europea di Bruxelles ha esaminato la fusione e l'ha approvata senza condizioni. Con i suoi molti anni di esperienza nell'e-commerce, Redcoon completerà il concetto multicanale del Gruppo Media-Saturn. Di conseguenza, Redcoon coprirà il mercato online nel segmento a basso prezzo come "Internet Pureplayer". Media Markt e Saturn, d'altra parte, devono raggiungere prezzi più alti con una vasta gamma di servizi. Così, Redcoon, come ramo indipendente della società, in futuro sarà in concorrenza con le offerte delle sorelle MSH.
Reiner Heckel, che aveva fondato la società insieme ad altri, continuerà ad essere l'amministratore delegato di Redcoon. "Non vediamo l'ora di collaborare con il gruppo Media-Saturn. Questo ci mette in una posizione ancora migliore per un'ulteriore crescita. Useremo il potenziale di sinergia e lo trasmetteremo ai nostri clienti", ha annunciato Heckel.
Redcoon gestisce negozi online in dieci paesi europei e ha generato entrate per 354 milioni di euro nell'anno finanziario 2009/2010. Nuovi nell'assortimento sono i libri e gli audiolibri, gli e-book seguiranno. L'aspettativa di fatturato per il prossimo anno finanziario è di 402 milioni di euro.
Rolf Hagemann, CFO e vicepresidente del consiglio di amministrazione di Media Saturn, aveva giustificato l'acquisto di Redcoon a marzo con una nuova strategia online di MSH: "Vogliamo diventare il numero uno in Europa nel business online e Redcoon darà un importante contributo a questo". Per raggiungere questo obiettivo, ha detto, è necessario un fatturato di circa tre miliardi di euro. "Questo può essere raggiunto in quattro o cinque anni", ha detto Hagemann.
Per raggiungere questo obiettivo, MSH investirà più di 100 milioni di euro nei prossimi anni. Già nel 2013 o 2014, più del dieci per cento del fatturato - cioè circa due miliardi di euro - dovrebbe essere generato attraverso i negozi online. (Per i dettagli vedere l'articolo "Media-Saturn vuole mettere il timore di Dio nella vendita al dettaglio online").