Il mercato dei beni di consumo tecnici in Germania ha registrato un aumento significativo delle vendite nelle prime tre settimane di marzo. Rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, la crescita nella settimana 11 del calendario, la settimana prima delle restrizioni all'uscita a livello nazionale, è stata superiore al 20 per cento. Frigoriferi e congelatori erano particolarmente popolari tra i consumatori. Anche l'hardware e le attrezzature informatiche erano più richiesti.
Il coronavirus (COVID-19) e le misure correlate hanno cambiato il comportamento di acquisto e di consumo dei tedeschi. Così, la vendita al dettaglio di prodotti alimentari sta attualmente registrando un aumento, che è principalmente dovuto agli acquisti di accaparramento. I risultati di GfK mostrano che nelle settimane solari da 9 a 13, il commercio al dettaglio di prodotti alimentari (incluse le farmacie) ha registrato un aumento delle vendite del 21% rispetto alle settimane solari dell'anno precedente. I prodotti per la disinfezione della pelle hanno fatto il più grande salto nelle vendite (+368%), ma anche il sapone è aumentato del 132%. Tra i prodotti alimentari, i prodotti di gnocco secco (+114 %), la farina di cereali (+114 %) e il riso (+112 %) sono particolarmente richiesti.
Ma i consumatori tedeschi hanno anche fatto scorta di beni di consumo tecnici anche prima dei passi ufficiali di chiusura delle scuole, restrizioni di uscita e altre misure di quarantena.
"I nostri dati sui punti vendita mostrano che le vendite nel mercato dei beni di consumo tecnici sono aumentate del 20% nella settimana 11 del calendario", dice Markus Wittmann, esperto GfK di beni di consumo tecnici. "Per i dettaglianti e i produttori, è attualmente più importante che mai monitorare l'evoluzione del comportamento dei consumatori e reagire prontamente a questa situazione straordinaria adattando i prezzi e il design della gamma di prodotti alle realtà cambiate nel panorama della vendita al dettaglio."
Chi fa incetta di cibo deve anche refrigerarlo
Il cibo acquistato in magazzino deve ovviamente essere anche conservato. I dati GfK, per esempio, mostrano che nella settimana 12 del calendario, le vendite di frigoriferi sono aumentate del 20,6 per cento rispetto alla stessa settimana dell'anno scorso. I congelatori come i congelatori a petto e i frigoriferi erano ancora più richiesti dai consumatori in Germania. Le vendite sono più che triplicate (+230,2 %) rispetto alla stessa settimana dell'anno scorso.
Imparare e lavorare a casa
Per proteggere se stessi e chi li circonda, molti lavoratori ora lavorano da casa. Con le scuole chiuse, i bambini devono studiare a casa e farsi insegnare online. Queste realtà hanno portato a un'impennata della domanda di hardware e attrezzature informatiche nelle prime tre settimane di marzo. Mouse, tastiere e cuffie hanno visto aumenti di vendite tra il 23,2 per cento (per le cuffie) e il 75,8 per cento (per le tastiere) nella settimana 12 del calendario rispetto alla stessa settimana dell'anno scorso. Anche gli acquisti di notebook sono aumentati. Rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, la crescita qui è stata del 70,1 per cento.
Allo studio
Attraverso i suoi panel di vendita al dettaglio, GfK raccoglie regolarmente dati sulla vendita di beni di consumo tecnici in più di 70 paesi nel mondo. GfK Point of Sales Tracking raccoglie continuamente dati di vendita per più di 300 gruppi di prodotti.