La pandemia di Corona renderà più facile per i datori di lavoro trovare dipendenti adatti in futuro? Alla luce dell'aumento del tasso di disoccupazione, una tale tesi non sembra inverosimile, ma un sondaggio di StepStone mostra un quadro diverso.
In gennaio, c'erano 2.426.000 disoccupati in Germania, secondo l'agenzia di collocamento. In agosto, ce n'erano 2.955.000. Queste cifre suggeriscono che ora è più facile per le aziende trovare dipendenti adatti. Tuttavia, in un sondaggio globale di 1.130 esperti di risorse umane e reclutamento, la società di consulenza internazionale di employer branding Universum, che fa parte della piattaforma di lavoro online StepStone, arriva a una conclusione diversa: dei 90 datori di lavoro più attraenti del mondo (WMAE), che secondo StepStone sono considerati pionieri nel campo del marketing del personale, il 56 per cento si aspetta di vedere una concorrenza più intensa per i dipendenti nei prossimi mesi. In Germania, anche più di due terzi di tutti i datori di lavoro se lo aspettano.
Un blocco delle assunzioni o un reclutamento passivo non è quindi un problema per la stragrande maggioranza: a livello mondiale, l'86% di tutte le aziende si aspetta che il bisogno di nuovi dipendenti rimanga lo stesso o addirittura aumenti nel prossimo anno - in Germania, otto aziende su dieci sono anche di questo parere.
Come si diventa un datore di lavoro attraente?
Cosa distingue un'azienda e perché le persone dovrebbero lavorare per questa azienda tra tutte le aziende? I manager non possono permettersi di ignorare queste domande, anche in una crisi economica, e quindi trascurare lo sviluppo del proprio employer brand. Dei 90 datori di lavoro più attraenti del mondo, il 97% dichiara che l'employer branding è la loro priorità principale. Anche in Germania, il 95% delle aziende pone un'attenzione particolare al proprio employer brand.
"La crisi di Corona può anche essere un'opportunità per le aziende di esaminare criticamente il proprio employer brand e svilupparlo di conseguenza", dice Tina Smetana, Country Manager Germania di Universum. "Coloro che investono nel loro employer brand ora possono posizionarsi per la ripresa dell'economia e ottenere un vantaggio decisivo nella competizione per i dipendenti giusti."
Essere e rimanere attraenti
Essere attraenti per chi cerca lavoro è una sfida - ma rimanere attraenti per i dipendenti è altrettanto importante per i datori di lavoro. Un'azienda su due in tutto il mondo vede la fidelizzazione dei dipendenti come un fattore chiave per avere successo in futuro. Anche la piattaforma di lavoro online StepStone arriva a un'analisi simile: in un sondaggio su 8.500 persone, l'89% di tutte le aziende in Germania ha recentemente sottolineato che la fidelizzazione dei dipendenti è la priorità principale per un rilancio di successo dopo il blocco.
Data-driven employer branding
Su quali basi le aziende prendono decisioni riguardanti il loro employer brand? Come fanno a sapere come la loro azienda è vista dal pubblico? E come fanno a sapere fino a che punto si distinguono dalla concorrenza? Molti CEO e amministratori delegati si pongono queste domande. I 90 datori di lavoro più popolari del mondo hanno una risposta chiara a questo - e si chiama: dati. L'80% di loro dice che ora spesso o addirittura sempre adotta un approccio basato sui dati nelle decisioni di employer branding. In Germania, la cifra è ancora significativamente più bassa, al 42%. "Questo cambierà", dice Stefanie Müller, Senior Director HR di StepStone. "Sia nella misurazione e nello sviluppo del proprio employer brand che nei classici processi di reclutamento, le analisi guidate dai dati e gli strumenti digitali stanno giocando un ruolo sempre più importante."
Informazioni sul WMAE
Il World's Most Attractive Employers (WMAE in breve) comprende i 90 datori di lavoro più attraenti nelle dodici principali economie globali: Francia, Italia, Germania, Canada, Russia, Giappone, Cina, India, Corea del Sud, Brasile, Regno Unito e Stati Uniti. Questi includono Adidas, BMW Group, Volkswagen, IBM e L'Oreal.
Per qualificarsi per la lista WMAE, i datori di lavoro in almeno sei di queste economie leader devono essere tra i migliori datori di lavoro identificati nella Student Survey globale di Universum.