Utilità per l'uso quotidiano e semplicità - questi sono i postulati degli adulti esperti di tecnologia oggi. Questa è la conclusione di uno studio del Zukunftsinstitut, che esamina la cosiddetta "Generazione Lohas" (stile di vita di salute e sostenibilità). Lo studio affronta le domande: come sono i gruppi di riferimento nella nostra società altamente individualizzata? Quali sono le tendenze più importanti? Come funzionerà il consumo in futuro?
Per l'80% degli intervistati tra i 25 e i 49 anni, la tecnologia digitale mobile è una parte centrale della loro vita. Inoltre, i dispositivi devono essere ugualmente utilizzabili sia in ambienti professionali che privati. Dopo tutto, a chi piace usare due telefoni cellulari, memorizzare gli indirizzi due volte e tenere due agende?
Se i produttori o i rivenditori riescono a far capire "che le innovazioni tecnologiche aiutano a far fronte alla vita quotidiana e/o ad aumentare il piacere della vita, diventano molto interessanti per i Lohas", hanno scoperto gli autori dello studio. L'iPod è citato come esempio positivo. Il Zukunftsinstitut vi vede realizzati numerosi postulati del Lohas.
Per esempio, questo gruppo di utenti vuole avere a portata di mano un'"ancora di divertimento e di concentrazione" di fronte alla crescente mobilità. Inoltre, l'iPod soddisfa anche il desiderio del massimo autocontrollo e dell'individualizzazione. L'offerta musicale del negozio iTunes fornisce un "archivio mondiale di musica a prezzi ragionevoli, in buona qualità". Il fatto che il dispositivo sia stato una svolta tecnologica e strategica gioca un ruolo per la generazione Lohas. Dato che non richiede un supporto sonoro o altri media, è garantito un alto fattore di convenienza. La soluzione della batteria è anche un esempio di sostenibilità e compatibilità ambientale. Da non dimenticare sono anche gli standard che il dispositivo ha stabilito in termini di design.
La tecnologia, conclude lo studio, non deve portare a fastidi e perdite di tempo, le innovazioni devono soddisfare le esigenze quotidiane, allora saranno accettate anche dai consumatori critici con alta energia. Così, la tecnologia dovrebbe essere presente nella vita quotidiana, ma governare in modo quasi invisibile. Diventa un buon amico per padroneggiare l'equilibrio tra lavoro, famiglia, amici e tempo libero.
Lo studio è stato commissionato da Nokia e può essere richiesto via e-mail. L'indirizzo e-mail è: [email protected].