I parametri UTM (modulo di monitoraggio Urchin) sono codice aggiunto a un URL tramite Google Analytics. Tracciano i dati delle campagne per le aziende in base all'interazione con il cliente. Il download di un account Google Analytics consente alle aziende di impostare diversi parametri. La piattaforma Google ha una funzione di creazione di URL per la personalizzazione dei parametri.
Tipi di parametri UTM
Esistono cinque tipi di parametri UTM che possono essere aggiunti a un URL:
- utm_campaign: il nome della campagna complessiva. Ad esempio, se BOGO Tie Dye Tees è il nome della campagna pubblicitaria della tua azienda, dovrebbe essere il tuo UTM.
- utm_source: dati dalla fonte scelta che colleghi a quel parametro; ad esempio, un collegamento su cui i clienti fanno clic su una pagina Web
- utm_term: identifica le parole chiave monetizzate all'interno della tua campagna
- utm_medium: il mezzo particolare che hai scelto di monitorare per la campagna; ad esempio, paga per clic
- utm_content: a quale link specifico il cliente ha navigato in modo da comprendere meglio le interazioni con il cliente; ad esempio, distinguendo tra due collegamenti a diversi tee tie-dye
Un avvertimento per i parametri UTM: se un URL è condiviso su più piattaforme, avrà comunque i parametri e potrà fornire alla tua azienda informazioni fuorvianti sul traffico dei clienti.
I parametri UTM aiutano a mostrare alle aziende dove sta andando il traffico in modo che possano ottimizzare guadagni, canali e risorse. Questi parametri consentono alle aziende di vedere dove e come interagiscono i clienti. Sono anche flessibili e possono essere applicati a più supporti su Internet.