La pubblicità digitale è materiale promozionale fornito a un pubblico di destinazione attraverso piattaforme digitali, inclusi social media, e-mail, motori di ricerca, app mobili, programmi di affiliazione e siti Web. Uno dei principali vantaggi della pubblicità digitale è che un inserzionista può monitorare in tempo reale il successo della campagna. L'obiettivo della pubblicità digitale è pubblicizzare inorganicamente dove si trovano i consumatori e personalizzare gli annunci in base alle preferenze del pubblico di destinazione.
Il primo annuncio digitale è stato pubblicato nel 1994 come banner pubblicitario. Da allora, il settore pubblicitario è cambiato in modo significativo a causa dell'introduzione di GoogleAdWords, GoogleAdSense e Facebook all'inizio degli anni 2000. Questo settore evolverà costantemente man mano che la trasformazione digitale, che è l'uso di tecnologie per creare o modificare i processi aziendali, continua.
Come utilizzare la pubblicità digitale?
Gli inserzionisti utilizzano dati concreti per progettare annunci digitali per spingere il traffico verso i siti Web, generare lead, creare consapevolezza, stabilire credibilità, connettersi con il pubblico di destinazione e, in definitiva, generare vendite. Alcune cose da tenere a mente quando si progetta una campagna pubblicitaria digitale di successo sono gli obiettivi dell'azienda, un approccio multi-strategico e le risorse disponibili. Esistono diversi formati di pubblicità digitale, come ad esempio:
- Marketing per i motori di ricerca: vengono visualizzati nei risultati di ricerca come una piccola icona "annuncio" e sono gli annunci digitali più riconosciuti. Le due forme di pagamento più comuni per questi annunci sono il pagamento per clic o il costo per miglio, ovvero il pagamento in base alle impressioni ricevute dall'annuncio.
- Annunci display: si tratta di testo e immagini progettati sotto forma di banner pubblicitari, annunci pop-up e annunci video. Gli annunci display vengono visualizzati su siti di terze parti.
- Annunci sui social media: Annunci che compaiono mentre scorri un feed di social media.
- Pubblicità nativa: annunci che non sembrano annunci; dirà consigliato per te e corrisponderà ai contenuti che hai visualizzato in precedenza. Verrai reindirizzato al sito web dell'inserzionista dopo aver fatto clic sull'annuncio natvie.
- Remarketing: questa forma di pubblicità digitale utilizza i cookie, che seguono gli utenti sul Web e offrono annunci personalizzati per i siti, i prodotti o i servizi visualizzati di recente.