Motorola può essere in grado di recuperare qualche punto percentuale su Nokia grazie all'enorme successo del suo cellulare Razr, ma a lungo termine gli americani avranno bisogno di più cavalli da tiro. Nokia, d'altra parte, sta espandendo la sua posizione sul mercato anche senza una "linea sottile".
Con più di 990 milioni di unità vendute l'anno scorso, il 21,3 per cento in più di telefoni venduti in tutto il mondo rispetto all'anno precedente. I primi sei produttori in particolare sono stati in grado di trarne profitto, mentre gli attori più piccoli del mercato della telefonia mobile hanno continuato a perdere terreno.
L'esempio più importante è BenQ. L'azienda taiwanese è scesa dal sesto al nono posto. Nokia ha dimostrato ancora una volta di avere il fiuto giusto per i mercati globali. I finlandesi offrivano una vasta gamma di prodotti nel segmento di prezzo alto, che era sempre più richiesto nei mercati maturi. Tuttavia, hanno anche offerto dispositivi all'estremità inferiore della scala dei prezzi nei paesi in via di sviluppo e sono stati in grado di aumentare la loro quota di mercato mondiale al 34,8% con questa strategia. Questo corrisponde a un guadagno del 2,3 per cento rispetto all'anno precedente. La critica che i finlandesi non si preoccupano abbastanza dei modelli sottili e del centrocampo dei prezzi, tuttavia, non cade in silenzio.
Dispositivo sottile, margini sottili
Quando si tratta di modelli sottili, il nome Motorola viene prima al momento. Gli americani sono stati in grado di fare di nuovo molto bene con il Razr l'anno scorso dopo alcuni trimestri più deboli. Tuttavia, l'unico modello di successo non è ancora sufficiente nel lungo periodo, soprattutto perché anche i margini per esso si assottigliano sempre di più. Con poco meno di 210 milioni di telefoni venduti, la quota di mercato di Motorola era del 21,1%.
Il terzo del gruppo è Samsung. Con l'11,8 per cento, i coreani sono appena nella gamma a due cifre. La serie Ultra in particolare ha fatto bene nel 2006, e con la presentazione dell'edizione Ultra II al 3GSM di quest'anno, il successo potrebbe continuare nel 2007. La combinazione dello spirito innovativo di Samsung e la prevista espansione delle reti Wimax e HSDPA potrebbe fornire un ulteriore slancio positivo per l'azienda.
Grazie ai forti marchi Walkman e Cybershot nei segmenti della musica e delle foto, Sony Ericsson ha segnato. Con quasi 74 milioni di dispositivi venduti, la joint venture ha una quota di mercato del 7,4 per cento. Per il 2007, il sottile W880i potrebbe diventare uno dei fattori di successo.
Per LG, il successo del cellulare Chocolate non è stato sufficiente per avvicinarsi a Sony Ericsson. L'azienda è scivolata a una quota di mercato del 6,3% nel 2006 dal 6,7% dell'anno precedente.
I "mercati emergenti" guidano l'EMEA
Per la regione EMEA, la società di ricerche di mercato ha registrato l'acquisto di 52,4 milioni di nuovi telefoni nel quarto trimestre del 2006. Questo è un aumento del 13% rispetto al quarto trimestre del 2005, ma rappresenta anche un calo rispetto ai trimestri precedenti. Per tutto l'anno, la crescita in EMEA è stata un enorme 21%, alla pari con la tendenza globale. Tuttavia, anche questo è dovuto principalmente alla forte crescita nei "mercati emergenti", che hanno beneficiato del coinvolgimento di Nokia, Motorola e, più recentemente, Samsung e LG.
Quote del mercato mondiale dei produttori di telefoni cellulari nel 2006
- Nokia 34,8 per cento
- Motorola 21,1 per cento
- Samsung 11,8 per cento
- Sony Ericsson 7,4 per cento
- LG 6,3 per cento