Perché la crescita delle vendite non è aumentata come previsto, il rivenditore Apple Gravis è ora in crisi. Le vendite natalizie non sono andate come previsto, e la collaborazione con il gruppo di grandi magazzini Arcandor è stata un flop.
In realtà, Gravis aveva previsto una crescita del fatturato del 30 per cento per l'esercizio 2008 e ottimisticamente aumentato il numero di dipendenti da 661 a 761 nel corso dell'anno. In realtà, però, il rivenditore Apple è stato solo in grado di aumentare del dieci per cento, che corrisponde a un fatturato di circa 150 milioni di euro.
"A causa dell'attuale situazione economica, si è reso necessario un adeguamento della struttura aziendale", ha fatto sapere Martin Wuppermann, CFO e direttore del personale del gruppo Gravis. Attualmente non vengono assunti nuovi dipendenti e i contratti di lavoro in scadenza non saranno prorogati. In termini concreti, 49 dipendenti sono interessati, per cui si sta cercando di mitigare le conseguenze attraverso un piano sociale volontario. Ulteriori misure non sono note al momento, ma naturalmente si sta esaminando in quali aree sono possibili ulteriori risparmi.
La società dice che la perdita di reddito dalla cooperazione con il gruppo di grandi magazzini Arcandor non è in alcun modo da biasimare per l'errore di valutazione. Gravis voleva entrare in 90 grandi magazzini Karstadt con il proprio sistema shop-in-shop. Ma i progetti pilota a Lubecca e Düsseldorf sono stati cancellati poco prima di Natale dopo che il successo sperato non si è concretizzato.
Gli affari natalizi sono andati male
"La pianificazione per l'anno finanziario 2008 era basata sui buoni obiettivi del 2007", spiega Wuppermann. All'epoca, la promozione di Arcandor non era ancora prevista. Nel 2007, Gravis ha potuto mostrare un fatturato di 134 milioni di euro e quindi un più 25 per cento rispetto all'anno precedente. Una crescita del 30%, cioè un fatturato di 170 milioni di euro, sembrava essere un obiettivo abbastanza raggiungibile per l'anno successivo. Almeno nel primo trimestre del 2008, le cifre obiettivo sono state raggiunte. Tuttavia, il business natalizio, che non si è concretizzato per la maggior parte, ha lasciato una profonda cicatrice.
Gravis non vede il negozio di proprietà della Apple aperto a Monaco in dicembre come una minaccia. Al contrario, il fondatore di Gravis, Archibald Horlitz, crede: "La visibilità del marchio Apple è positiva anche per il nostro business"
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