Il discorso sulla riforma del copyright è stato emozionante negli ultimi due anni. I cosiddetti filtri di caricamento, in particolare, hanno causato irritazione e incertezza. Ora la legge è stata approvata. Quali conseguenze devono temere le aziende.
Il Bundestag tedesco ha approvato la controversa legge sul copyright. Con essa, il parlamento tedesco ha attuato due direttive UE che sono state adottate nel 2019. Ha alcune implicazioni per le aziende in Germania. Tuttavia, non tutte le forme di business sono ugualmente colpite. Gli effetti legali dei filtri di caricamento differiscono a seconda della società. Si deve differenziare quale modello di business ha la rispettiva azienda. I fornitori di piattaforme sono particolarmente colpiti.
Con la riforma, sono ora responsabili del contenuto caricato sui loro server. Solo a cosa devono prestare attenzione le aziende ora? È importante capire che la compensazione dei diritti è molto ampia. I filtri di caricamento, per esempio, che sono stati a lungo oggetto di ampie discussioni, colpiscono principalmente le piattaforme video come YouTube o TikTok. I timori che questi filtri di upload portino alla censura esistono da molto tempo.
Le aziende devono impegnarsi da sole nel clearing dei diritti, il che significa: devono ottenere i diritti per i contenuti forniti sulle piattaforme dai titolari dei diritti - perché gli stessi diritti ora si applicano alle aziende come ai privati. Il caso d'uso più comune sarà certamente la musica. Va notato che esiste una soglia de minimis di 15 secondi. I clip più corti non rientrano nella nuova regolamentazione.
In vista della nuova legge, gli scettici e gli oppositori temevano una regolamentazione di internet. Ma se si dà un'occhiata al nuovo regolamento esatto, non si può parlare di regolamentazione e nemmeno di censura. Forse è perché la popolazione generale si è abituata alla musica che è liberamente disponibile quasi sempre e ha una falsa comprensione della proprietà intellettuale. Pertanto, non è sbagliato che un tale dibattito venga ora condotto.
Gli operatori di piattaforme piccole meritano un'attenzione speciale. Perché a differenza dei giganti dell'industria, come YouTube e Twitter in particolare, gli interessi degli operatori di piattaforme più piccole sono poco discussi. Ciononostante, hanno anche la necessità di essere in grado di operare i loro modelli di business in modo legalmente conforme in futuro senza dover temere costosi avvisi di copyright. Tuttavia, questo si rivelerà difficile.
Un tipico caso d'uso è la pubblicazione di immagini di prodotti, spesso in combinazione con le descrizioni dei rispettivi prodotti.
Qui il diritto d'autore è un doppio rischio: da un lato, il fotografo detiene il diritto d'autore sull'immagine del rispettivo prodotto. Inoltre, è spesso il caso che la descrizione di un prodotto sia anche soggetta alla protezione del copyright. Questo è complicato nei singoli casi, poiché almeno un certo cosiddetto livello di creazione deve essere raggiunto perché la descrizione sia protetta dal diritto d'autore. Ciò significa che una spiegazione completamente banale di ciò che si vede non sarà sufficiente. Di conseguenza, si deve esaminare per ogni singolo caso (almeno in teoria) se ci può essere il diritto d'autore.
Lo stesso problema vale per i newsfeed, che visualizzano automaticamente gli argomenti adatti sui siti web aziendali. Proprio come nel caso della descrizione di un prodotto, bisogna sempre chiedersi se un breve newsfeed costituisce già una creazione intellettuale personale per il suo contenuto o se è semplicemente un testo banale. La distinzione può essere difficile nei casi individuali. Le aziende andranno sul sicuro se assumono regolarmente che anche i testi brevi sono soggetti alla protezione del copyright.
Come per la musica, però, la riforma del copyright prevede anche una soglia de minimis per i testi e i file fotografici. Così, i testi di meno di 160 caratteri e i file fotografici di 125 KB o meno sono considerati minori e quindi sempre ammessi. Per le descrizioni dei prodotti, 160 caratteri possono quindi essere sufficienti; tuttavia, anche un breve newsfeed sarà regolarmente più di 160 caratteri, quindi è discutibile se le eccezioni saranno applicate. Lo stesso probabilmente vale per la dimensione del file di 125 KB, dato che nessuna immagine attraente può essere visualizzata in questa bassa risoluzione.
Il gestore della piattaforma ha quindi la possibilità di fare semplicemente a meno dei contenuti corrispondenti per il futuro, il che però spesso porta a non poter più gestire il modello di business.
Una soluzione legale potrebbe quindi essere quella di acquistare i rispettivi contenuti tramite le agenzie corrispondenti, in modo che la rispettiva agenzia raggruppi i diritti in anticipo. Altrimenti, c'è da temere che ci saranno sempre più avvertimenti con i costi, in modo che i modelli di business, che già hanno bassi margini, non possano più funzionare economicamente.
Il fatto è che l'emendamento è molto complicato. Ci sono molti gruppi di interesse diversi che si uniscono, il che è sempre stato un problema con la legge sul copyright. Ci sarà un grande bisogno di adattamento per le grandi piattaforme di upload - e i primi procedimenti non tarderanno ad arrivare. I forti effetti, tuttavia, saranno evidenti solo tra qualche anno.
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Le nuove regole sul copyright entreranno in vigore in Germania il 1° agosto 2021. Questa è una riforma della legge del 2017. Fino ad ora, le piattaforme avevano il cosiddetto privilegio dell'ospite. Questo significa che non erano direttamente responsabili del contenuto caricato secondo la legge sul copyright e non potevano essere perseguiti legalmente per le violazioni. Questa protezione speciale non si applica più. Jede Plattform steht also in urheberrechtlicher Weise vollständig in der Verantwortung für sämtliche Inhalte.